黄利明：在基金行业看对大势很关键

资深财经媒体人、《德林社》出品人黄利明

 　　1月13日，由瞭望东方周刊、中国董事局网主办，了望投资、英沃纵横承办的“首届中国基金业营销创新高峰论坛”在京举行，来自基金业行业协会、基金公司和媒体的代表，就互联网+和大资管双重背景下的基金营销可行模式进行了探讨。

　　资深财经媒体人、《德林社》出品人黄利明先生参加大会圆桌论坛，他认为当前对于整个资本市场来说，不管是基金行业还是证券行业，整个已经发生变化。基金这个市场它是一个周期性行业，是否能看对大势很关键。在好的时候，很多人都会去买，但是往往会出现一个问题，越多人买，风险有可能就越大。在市场不好的时候，没有人去买，但是可能市场越不好的时候，反而是最适合投资者去买基金的时候。对于整个行业游戏规则也在发生变化，如果不能从整体上去判断一个势在哪儿，对于基金营销来说，就会有问题。

　　以下是发言实录：

　　嘉宾主持杨立（了望股份副总经理）：私募现在做营销的方式不是像之前，我可能找几个传播或者说之类的合作伙伴，他们去投资做自媒体的公司，来去做自己的营销的尝试。恰巧我们今天也请到了德林社的黄利明黄老师，首先得恭喜一下黄老师，昨天的腾讯财经搞的这个2015年度的行业评点的过程当中，他们德林社这个号得了奖，所以说你看昨天刚得奖，今天就来传业、授道、解惑，机会很难得。

　　但是我就有一个感觉，咱们几位从业人员都比较谦虚和低调，于总一上来就说我显得比较沧桑，林总对两位公募说我们私募显得还不够成熟，黄老师我记得德林社应该写过文章，是关于任志强的，任志强是国企看门人的媳妇儿什么之类的，我们希望接下来黄老师在分享关于自媒体领域话题的时候，能不能拿出点大炮的气势，给我们先来猛烈的抨击一下，让大家找一点High点，我们黄老师来分享一下这个High点在什么地方。

　　黄利明：谢谢，如果说要有大炮的感觉，应该把李德林请过来，是我们的主持人，我是出品人，所以他在前台耍猴的，我在后台给他敲锣，就属于这种角色。刚刚林总他们几位说到有关基金营销这一块，对于基金我不是特别了解，虽然我做财经媒体做了十三年，一直是关注资本市场这一块的，偏向于股票市场，但是有一点，就是刚刚几位嘉宾说了一个很重要的问题就是借势，在营销上也好，首先这个势就是基金本身你发产品就是一个借势，这个市场它是一个周期性行业，你是否能看对大势。

　　在这样一个好的时候，可能很多人都会去买，但是往往都会出现一个问题，越多人买它的风险有可能就越大了。在市场不好的时候，反而没有人去买，但是有可能市场越不好的时候，有可能是最适合基金，就是投资者去买基金的时候，其实包括到现在，从去年到现在特别是今年的两次熔断，对于市场来说有几个数据可能是大家会了解的。一个是上证主板和深证主板的估值，到它的历史最低点，如果是上证主板的话，现在的估值是，从周末来算是15.7倍左右，到现在应该更低了，但是历史最低估值是10.18倍。这个整体来说，主板的风险其实不是很大的，但是中小创的估值，如果说周末来算的话，创业板是91倍，但是它历史最低点是二十七点多，所以这个差距还是比较大的，而历史的最高峰就是在去年的6月12号，146点。在这里面我相信各位公募也好，私募也好，在发产品的时候，它本身也是看这个大势的。

　　在这里面，基金产品这是一个基础，如果没有看对这大势，我相信你再去发产品都会很困难。在这个基础上，作为可能我们做媒体的，或者自媒体的，在传播上可能也是借势，就像是刚刚林总会借互联网的营销，会借助微信公众号这样一个平台，会借助整个的互联网金融的这样一个大的机会来做一些营销，我觉得对于整个资本市场来说，不管是基金行业还是证券行业，整个已经发生变化。所以在这里边，这种势的能力也好，或者对于整个行业的一个游戏规则也好，都在发生变化，所以如果是不能去看到整体的这样一个势在哪儿，对于你的基金营销来说，肯定就会有问题。

　　另外一个，包括我们自媒体，其实为什么会直接起个标题说任志强是看门人或者小媳妇，其实在做这种传播的时候，它本身也是借势，一为什么会做任志强，有可能他就是大家重点关注的公众人物，然后为什么会提看门人或者小媳妇，可能大家又会觉得这是一个通俗的说法，所以在整个的一个普通的营销来说，不管是基金也好还是证券也好，你都是需要去用一些，大家能接受的一个方式，来去传播你想表达的一些东西的，包括你的产品的特性也好，还是你的未来的产品有可能的收益预期也好，大概就是这些。

　　嘉宾主持杨立（了望股份副总经理）：谢谢黄老师，其实我觉得黄老师讲的借势这一点，如果市场的趋势我们去借一点，其实在营销上面，对于很多，尤其我们现在去关注基金行业的从业者们的做法，借势的方式也很多对吧？很多人说在内容上借势。

　　黄利明：我就现在借一个势吧，对于我们来说，这是一个基金圈的一个会议，我可以介绍一下我们德林社，借这个机会。整个我们是做每天的日播节目，每天三到五分钟，现在整个的点播量是有四个多亿，整个点播量，就是从最近一年零两个月吧。然后每天有超过一百万的点播量，我们现在的微信公众号的粉丝是30多万，我们周末也有一个顶级的投资闭门会，请的是任泽平等一帮大咖。其实对于我们来说，我们做的任何一项东西，比如说我们去请任泽平刷这个脸，也是借中国证券市场的第一大脸来去做一些传播。

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