贺政林：品牌大师王石，被资本和世俗误读

 　　创业大师、品牌大师、时代的行为艺术家，王石，被资本和世俗深深误读了。

　　代表永不停息、拼搏、奋斗者形象的万科，如今有可能要被拔掉雄鹰的羽毛。

　　华润与宝能都忽略了一件事，那就是，万科的溢价能力于在品牌精神。品牌精神，就是一群有相同追求人们共同信赖的价值观，或者是一种被仰望、被吸引的价值观。万科在市场的吸引力，很大一个层面，就是突破自我，山高人为峰的奋斗者品牌形象，吸引了中国最具创造力、创新力的中产阶段的信赖。

　　如果仅仅从资本层面来看万科，仅仅作为地产行业领袖品牌，显而小看了品牌精神的价值。凭什么相同地段的万科房子，要比别人贵那么多？只是品质超群吗？答案仍在品牌的精神内涵上。可以说，万科的品牌精神最大贡献者，就是王石。

　　从王石登上世界上一座座的高峰开始，万科开始变得与众不同。

　　《怪诞行为学》的作者丹·艾瑞里指出，我们买的东西通常不是仅仅是物品，而且还有那个物品所承载的一种理念。无论是健康、幸福、开悟、拼搏、奋斗，还是社会责任，正是这种相当普遍的不同心理倾向，让一个个品牌变得与众不同。

　　万科的品牌理念，如此深刻影响了中国消费者，就如同王石深刻影响了中国的企业家群体。当万科被打造成中国最具影响力、最具精神情怀的品牌之一时候，王石已经成为这个时代的品牌大师。

　　环顾中国商界，能够把靠创始人一己之力，经历20多年，通过自己非世俗化的行为方式，把品牌塑造的有血有肉、英姿飒爽，站在超一线的潮头，可以说寥寥无几。

　　如果王石没有完成攀登世界上七座最高峰的壮举，不是球员、登山家、皮划艇手、航海家、飞行驾驶员，那么万科还是现在的万科吗？

　　桀骜不训的王石，如果60岁还不谈恋爱，还真不是他的风格。不断年轻的王石，也让万科品牌年轻化，赢得新世代的喜爱。

　　作为皮划艇高手，王石曾说，“人生当中要有目标，而这个目标要不断的修正，有的时候要学会退，有的时候退的决定比进的决定还要难。”当被资本与世俗误读的时候，不擅长公关屡屡说错话的王石，休息一下，未尝不是好事。（作者：贺政林）

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