品牌价值引领稳健发展 阳光保险荣登2023中国上市公司品牌价值榜新锐榜

当前，品牌已成为企业内在价值重要的外化符号，彰显企业发展理念、成就使命与独特的品牌故事。对于上市企业来说，品牌价值更是展现投资价值的关键要素，反映出企业在资本市场上的表现与实力，为投资者提供全新的参考视角。

阳光保险集团继去年上市后，综合实力持续攀升，也递交出一份亮眼的年度业绩报告。年报显示，阳光保险2022年实现总收入1285.8亿元，同比增长7.2%；总保费收入连年增长，达到1087.4亿元，同比增长6.9%；归属母公司股东的净利润48.8亿元。

在各项价值指标方面，阳光保险稳中有进，凸显出自身独特优势与持续盈利能力。内含价值1012.7亿元，增长8.0%；一年新业务价值30.2亿元，实现上市险企中难得的正增长。 

近年来，伴随客户群体需求愈发多元化、个性化，阳光保险率先开启自上而下的全方位转型，以“把阳光打造成为客户驱动型的高质量、高价值成长的保险集团”为目标，将客户思想深度落地。这在保险行业是理念与价值的重大转变与深化，也是阳光保险品牌价值的进一步丰富。

具体来说，去年阳光推出“纵横伙伴”计划，主动拥抱客户。旗下寿险推出“纵横计划”——“纵”是人在生命周期不同阶段的需求，“横”是立体的多元保障和服务，并以“保险+服务”的全新布局进行落地实践。产品方面为不同阶段的家庭成员提供覆盖医疗、意外、重疾、寿险、年金等全方位的保障。服务体系方面则打造“阳光·橙意”“阳光·臻传”两个服务子品牌，围绕家庭客户健康医疗、养老规划、子女教育、财富管理等四大核心需求，打造能覆盖家庭全生命周期的多层次的“保险+服务”生态服务体系。 

旗下财险面向团体客户稳步推进“伙伴行动”落地，建立覆盖全国、总分直属的风险管理团队，上线“阳光天眼风险地图平台”，以“保险+科技+服务”的形式，聚焦业务重点发展领域，在传统保险产品单一风险转移基础上，增加风险管理服务，提升风险识别和产品定价能力，助力企业实现风险减量和价值提升。

阳光保险的品牌价值除了自身强大的财务实力、盈利能力、业务特色作为支撑外，更有厚重的品牌故事与企业文化作为精神指引。作为业内极为少有的创业驱动型公司，阳光在没有任何股东提供一分钱的资金支持的情况下，张维功以仅有的不足百万积蓄，带领创业团队，历经220多个日夜，跑遍十七个省、商谈了389家企业，寻找投资者，最终确定价值认同的股东，阳光也成为唯一以市场化创业方式而获得批筹的金融企业。历经煎熬，极度艰难的创业过程所形成的“敢于挑战、坚韧不拔”的创业精神，奠定了其日后不断发展壮大的基因力量。

同时，阳光坚持“文化治司”，从阳光创业精神到公司开业前便形成的《阳光之道》核心文化，直到今天系统而完善的阳光文化体系，公司的核心价值观已渗透至管理的各个方面，使得公司在激烈的市场竞争中始终拥有核心竞争力。