管窥中国汽车消费6大主力族群
国际权威咨询公司罗兰贝格联手国内最大的汽车互联网企业易车公司以易车在线用户行为大数据为基础，对庞杂的中国汽车用户市场进行深入及多维度洞察，为行业理解消费者提供更具象化参考。发布《2015中国汽车消费者洞察报告》，报告划分出六大汽车典型消费族群。
典型消费族群，是只从社会学层面对汽车消费者进行聚类观察。以最基本的性别、年龄、收入、社会阶层等进行划分，以此实现对不同特点消费人群的分析和认知。
易车联合罗兰贝格，以海量大数据计算为基础，从人口属性、车型访问偏好、地域特征、用车情况、兴趣爱好等外延广泛的层面，通过聚类分析聚合出最典型的6类汽车消费人群。其中男性占多数，但女性消费者也各具特色。几类人群在各项指标的分布上，几乎涵盖了目前中国汽车市场最主要、最广泛的的典型消费群体。
“大叔”这个略显传统的称呼在网络时代被赋予众多含义，在典型汽车消费族群中，大叔代表着有一定年龄、社会阅历和经济基础的主流男性消费者。其品牌选择最为多元化，并且9成以上钟爱SUV车型。或许可以说，汽车是他们最贵的一件大“玩具”。
相比之下，在经济实力上略逊一筹的“事业上升期”男士，明显开始回归“大众化”。这不仅体现在品牌选择几乎是“死忠德粉”一个方面，其偏爱的车型也集中在最为传统的三厢轿车。从奥迪、大众到现代，看似跨度极大的品牌选择之间，其实一直遵循着稳健中庸的主线。
在年龄上最年轻的“经济适用男”们，明显走向纯性价比路线，品牌偏好在这个群体中已经不太明显，车型为主、品牌次之的选车观念一以贯之。因此其偏爱车型仍集中在轿车，最大的特点就是喜欢那些“经济适用”的热门车型，但品牌选择已经横跨中日美等不同国别。
同为年轻消费群体，反而是在地域分布上处在更低线城市的“小镇青年”们更有活力。虽然限于购买力依然遵循性价比路线，但在品牌和车型选择上他们明显更有个性。首先是偏爱品牌几乎100%都是国产品牌，考虑经济能力这也不足为奇，但其偏爱车型98%都集中在SUV和MPV上，就不得不让人惊叹小镇青年对汽车消费的个性化需求有多么强烈。
女性消费者的选择往往会让人觉得“画风突变”，同为年龄和消费能力较高的群体，“御姐”们显然比“大叔”们更有个性。首先是超过一半的比例都对德系品牌偏爱，但在具体选择上又颇具自身个性，相比男性，她们对车型的选择更加多样化，高价位的个性小车同样占比不小。
更年轻的女性消费者依然坚持了这种个性化的路线，尽管购车价位有所下降，偏爱的品牌也以国产品牌为主，但在具体车型选择上，其多样化的程度不遑多让。除了SUV甚至MPV这样颇具特色的选择，即使轿车，女性消费者也更愿意选择刚刚上市或换代的新品。
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