休闲服饰成长烦恼：去库存化 企业仍喘不过气

 　　受市场消费需求低迷和高库存的双重“夹击”下，当前，我国休闲服饰企业正陷入“成长的烦恼”。

　　2月17日，休闲服饰美特斯。邦威发布了2012年报，去年实现营业收入约95.1亿元，同比下降4.38%。归属于上市公司股东的净利润8.5亿元，同比下降29.55%，去年一年其净利润比上一年减少3.57亿元，同比下降约3成。

　　据悉，此次利润下滑是美邦上市5年来首次出现下滑。事实上，美邦的遭遇只是行业性的问题。当前，各大休闲服饰品牌的日子都不好过，在当前已公开披露的服装上市企业中，近4成服装企业利润普遍下降。

　　“行业亏损与外部环境分不开，最为核心的便是全球经济的不景气，消费者对服装的需求相对减少。当前，服装业目前正处于转型期，环保成本、人力成本持续上升，而自主服装企业品牌未能及时培养出来，导致服装企业面对外部环境发展时陷入困局中。而另一方面在随着发展模式不断变换，尤其是互联网对服装的影响。由于服装与网络的结合给中小企业留出空间。互联网进一步加剧了服装消费市场的瞬时变化。”接受《中国产经新闻》记者采访的中商情报网产业研究中心纺织行业研究员张英剑认为。

　　中创国发产业研究高级研究员张澄宇在接受《中国产经新闻》记者采访时则认为，休闲服饰需求低迷外贸需求不景气只是一个方面，但更多影响的还是一些纯外贸的企业。真正阻挠国内服装企业成长的是品牌的乏力。浮躁的要产量、要销量，并没有沉下心来去理解市场、理解消费者。

　　当前，国内休闲服饰市场竞争十分激烈，在经历了市场需求低迷的情况下，“去库存化”仍然压得休闲服饰企业喘不过气。据媒体报道，美邦三季报中看出，美邦的库存是21.99亿元，到了2012年年初更是一度达到25.6亿元，占2011年总资产的29%。

　　同样命途多舛的森马也因为库存不断增加，导致了相应的存货跌价骤增，再加上此前森马加快速度消化库存，在一定程度上造成了森马陷入“成长的烦恼”。

　　张英剑说，服装市场个性化需求越来越突出，加之服装季节性强，追求时髦等特点也导致了市场瞬息万变。加入大型品牌服装难以引领市场潮流发展，便会产生被动的局面，造成滞销，使得企业库存持续上升。在服装市场化高度发达的今天，企业若难以掌控市场动态，就会被市场淘汰。

　　张澄宇表示，库存只是问题的表象，其根源是企业家对过去几年经济下滑周期的市场判断过于乐观，甚至没有时间去做市场调研就制定了激进的市场策略，花大力气拼市场、拼渠道，现在全行业的营收增幅上不去，成本却上去了，所以今天所谓的“去库存大战”，其行为实质是为过去的错误判断买单。

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