影视版权价格“假摔”,视频业价格战难言结束
视频网站今年年中开始向外释放的“版权价格大跳水”信号可能只是“局部真相”，断言视频业版权价格战“彻底结束”或许为时尚早。
影视剧版权价格“假摔”
“影视剧版权价格大幅回落三分之二”，“以前一部剧180万/每集，现在最高50万”“视频业版权大战已无再次爆发可能”……今年年中开始，影视剧版权价格大幅走低是视频网站的“CXO们”向外谈论此话题时的统一基调。爱奇艺创始人兼CEO龚宇近日抛出“版权价格战彻底结束”论断并且断言，行业将在2014年迎来盈利希望。
优酷财报所显示的版权投入资金的大幅降低，似乎也在暗示版权价格的美好时代已经过去。优酷二季度财报显示，公司在内容方面的现金开支为5200万元，去年同期则高达1.44亿元。优酷高管将部分原因归结为版权价格下跌并预计，内容成本在营收中的占比将在2013年大幅下降。
种种令人振奋的行业信号，却可能只是局部真相。
作为影视剧版权的分销商，乐视网比一般视频网站离版权方更近，也更敏感。乐视网高级副总裁高飞口中的2012年版权价格变化，就与优酷、爱奇艺和56网所描述的大相径庭。
高飞透露，尽管2012年影视剧版权价格有所回落，但远未到达上述说法中的幅度。“行业整体版权价格的平均下降幅度也就在20%-30%左右。”高飞称，在年初的“首都电视节目推介会”上，类似《甄嬛传》这样的热播剧每集价格仍在百万以上，去年百万一集的一线剧价格亦停留在七八十万的水平。一般剧的价格则确实回落了50%至二三十万。
高飞的说法得到了另一视频网站负责人L的侧面印证。L透露，今年被多家看好的电视剧《新编辑故事》每集价格仍然远高于100万，较好剧集的价格区间是七八十万，而一些鲜有人问津的一般剧价格也需三四十万。“这是制作成本决定的，不可能太低。”
而根据上述两位人士的观察，优酷二季度内容投入费用大降更多是因其购买的影视作品数量下降。“据我所知，二季度整个视频行业影视剧版权的成交量基本是零。买的少了，费用自然少了。”L如此说。
作为内容生产方，影视制作公司小马奔腾的相关负责人对版权价格话题敏感，婉拒了新浪科技的采访。
价格战难言结束
在业内人士看来，高质量影视剧稀缺、行业格局集中度不够以及天然的市场竞争关系，让视频业的版权价格之争“彻底结束说”显得有些武断。
目前，国内成规模且具有品牌效应的视频网站数量至少在十家以上，包括优酷土豆、乐视、酷6、爱奇艺、PPTV、PPS、新浪视频、搜狐视频、腾讯视频和凤凰视频等。其中，优酷土豆通过合并形成一个阵营，搜狐、爱奇艺和腾讯视频由于今年4月联合成立“视频内容合作组织”而被视为与之对抗的另一股力量。
据L透露，搜狐、腾讯、爱奇艺联盟曾经计划以90万/集的价格采购赵宝刚的新剧《北京青年》，并且打算不分销给优酷土豆。“优酷土豆知道了就以120万的价格签了下来。你说这样竞争，价格怎么低下来?”
来源： 新浪科技 作者： 沈云芳
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