广告客户青睐垂直类自媒体，楼市资本论黑马成长迅速
在刚刚过去的一年，自媒体广告行业裂变式发展。直播作为风口席卷社交媒体，大量流量汇聚，品牌的投放预算正在由“传统广告”向“自媒体广告”迁移，这一趋势已不可逆。时至今日，可以说自媒体已经跨越了“野蛮生长”的时代，进入“精细化、垂直化”生长阶段。
而如今，受人关注的自媒体账号往往是某一领域的意见领袖，他们在自己的领域有独到的见解与洞察。这是受众越来越挑剔地眼光所驱使的，同时也为品牌精准定位受众提供了便利。
今年自媒体垂直领域出现不少黑马，特别是楼市房产类自媒体，受到政策的影响备受关注。成立一年的楼市资本论（ID：loushizbl）平台粉丝积累近10万人，半年卖了近亿房产，与国内前三强的地产公司都建立合作关系。
为什么广告主热衷楼市自媒体?
品牌客户越来越愿意把预算投在中高端自媒体上，即使报价高，但鉴于其汇集了大量流量，品牌也乐于去投放。今后会呈现一种两极分化的情况，内容较好的知名自媒体（楼市资本论）反而不缺广告，而海量的非知名自媒体，因其竞争力大、同质化严重、价值度低等等原因而“鲜少被人问津”。在未来，这些账号将会呈现出一种自己的生存法则，它们需要一个强有力的Agency来整合，以效果为导向为品牌提供服务。
楼市资本论等垂直媒体账号以内容为切入点，快速聚集有经济实力的高端粉丝、用户人群，这部分人群与奢侈品，汽车等高消费人群画像高度重合。
楼市资本论自媒体把一群有相同价值观，相同审美观的人聚集在一起。他们是媒体精英、经理人、白领等有一定消费能力的中产阶级人群。随着物价增长，银行存款利率下调等现状，新中产薪资虽然在上升，却依然抵不过物价上涨带来的财富增值压力。调研显示，75.6%的新中产希望财富稳定增长，虽然财富保障意识正在觉醒，但由于投资渠道有限，他们的财富保卫战陷入泥沼。希望能在房地产等领域找到价值洼地。
从投资回报认可度上来看，房地产仍然是给新中产带来最大财富增值的领域，同时收入越高的新中产群体选择房地产投资品种的比例越高；而互联网理财和基金投资作为近年迅速普及的投资品种，投资满意度紧随其后。因此更多有着相似价值观和追求的人集结在楼市资本论粉丝群。
微信公众平台、今日头条等平台为自媒体提供了肥沃的生长土壤。资本甚至品牌客户的介入，恰恰是给足了楼市资本论阳光。楼市类垂直自媒体出现迎合了品牌客户的需求，成为恒大、华夏幸福、泰和、甚至奔驰、宝马眼中炙手可热的自媒体投放首选。
楼市资本论垂直媒体更贴近用户
政府对于楼市的把控更加严格，控制房价在合理范围内波动。既不会伤害普通百姓对于住房的希望，又不会因为房价上涨太快给国家经济发展造成不好的影响。楼市资本论既能本着人文情怀出发，关注中高净产人群的楼市投资需求。又能以垂直的、专业的知识分享，用户获得了关于楼市投资新的视野和经验，提升了生活品质。
据了解，楼市资本论立足于环京楼市的发展状况，影响了非常多环京刚性需求用户，楼市资本论创始团队成员，以切身经历解释楼市变化趋势，帮助有投资需求的粉丝挖掘楼市应有的价值。可以说，垂直性的自媒体更加贴近用户。
自媒体与用户更好的联接，开拓更多的服务产品。楼市资本论等垂直自媒体可以将为企业提供品牌传播、内容管家、地面支持三位一体的多维度服务。
首先，在品牌传播的服务方面，垂直自媒体多媒体的资源和多元化的业务，可以为客户打造定制化的宣传传播专案，真正的成为客户全方位的媒体服务管家。其次，在内容制作的服务方面，楼市资本论等垂直自媒体可以和专业大流量媒体合作，利用专业化的制作团队，将为客户制作广告、专题等多元化的内容，为客户提供精准、专业的数据和信息服务。
可以说，在自媒体高速成长的今天，楼市资本论等垂直自媒体将为客户整合线上、线下的优势资源，为企业提供全方位的市场营销活动，成为广告企业成长的优质伙伴。
下一篇:百度集团总裁陆奇：人工智能是5G最好的伙伴和加速器
【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与董事局网无关。董事局网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
【董事局网版权与声明】
1、凡本网注明“独家稿件”的所有稿件和图片，其版权均属董事局网所有，转载时请注明“稿件来源：“董事局网”，违者本网将保留依法追究责任的权利。
2、凡没有注明“独家稿件”及其它转载的作品，均来源于其它媒体，转载目的在于传递更多信息，与本网立场无关，本网对其观点和真实性不承担责任。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系，请在发布或转载时间之后的30日以内进行。
