TCL集团副总裁陈卫东：适时通过兼并重组做强白电

陈卫东

　　在白电市场整体低迷的形势下，TCL集团（000100）正逆势冲刺。公司副总裁、家电集团CEO陈卫东近日接受记者采访时表示，明年公司冰箱、洗衣机产品销量均可达200万台，并不排除在尊重市场的情况下适时考虑兼并重组，推动白电业务发展的可能性。

　　TCL集团2012年开始自主研发白色家电并在合肥5年投资70亿元建设冰洗产业基地，并提出冰洗产品要“三年内进入行业前五，五年内进入行业前三”的目标，这被认为是TCL跨界转型的里程碑事件。

　　而今已显成效。最新数据显示，目前TCL冰箱进入行业前五强，洗衣机跻身行业第六。此前公司公告，今年前7个月TCL冰箱和洗衣机产品累计销量为107.7万台和83.8万台，同比增加15.53%和38.04%。

　　陈卫东表示，“这个业绩应该说没有达到我最好的设想，但行业的情况这两年蛮严峻，放在行业里我们是增长最好的”。他认为目前冰洗行业中已出现明显的“马太效应”。去年，TCL冰洗产品累计销量约为280万台，今年预计会达到350万台，明年公司计划销售冰箱、洗衣机各200万台，合计销售400万台。

　　TCL白家电事业部首席营销官胡强也认为，目前冰洗行业产能过剩，蛋糕正在重新分配，品牌格局将呈现“剩”者为王。因此，TCL将加速发力中高端，把握国内的消费升级和海外市场机遇。

　　此外，陈卫东透露公司冰洗产品的“出海”计划：立足于中国市场，把品牌和业务做起来，有计划的发力海外市场。

　　在不同市场会有不同节奏。陈卫东称，“冰洗产品具有内外销重合度低的特点。我们希望尽量海外市场能共享中国市场的产品，逐步推动海外业务”。陈卫东表示，将以大客户为抓手，与一些企业合作来推动一些海外产品开发和生产。在欧美市场，可以考虑捆绑宣传和销售，实现彩电、手机、家电“三军联动”。

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