华信再跨界涉足数字媒体，或将打造下一个分众传媒？

　　美业巨头纷至沓来缘起何因

　　据悉，日前北京华信电子企业集团（以下简称“华信集团”）主办召开了新一轮实业产品招商发布会，吸引了包括北京木北、上海永琪在内全国各地美业巨头纷至沓来。究竟为何能吸引如此多美业目光的关注？笔者跟随参会的美业代表，进一步了解到，此轮华信集团发布会的主角是一台名为“智媒体空气净化一体机”（以下简称“一体机”）设备，而这台机器也正是华信集团着手布局数字化传媒与电子商务板块的一项重要成果。

　　华信集团是一家拥有近30年历史的老牌国有联营企业，近年来伴随着国有企业改革的步伐，不断拓展加大自身业务覆盖范围。截至2016年上半年，华信集团涉及的传统行业包括电子、科技、金融、能源、教育、传媒、房产、健康、贸易等九大领域。华信集团励精图治、改革创新，在“互联网+”的旗帜下寻求更高突破，跨界融合自身资源，积极响应国家十三五规划的号召，打通科技、传媒、贸易等领域多方资源，对外发布了这次创新型科技产品及商业模式。

　　据笔者细心观察，这台一体机主体位置覆盖了一面19寸左右的LED显示屏，整机非常小巧精致，可以悬挂在室内各处，与平时我们在高端楼宇电梯间看到的电子广告屏外观并无太大差异。不过令笔者较为吃惊的是，如此轻薄的机身，竟还具备空气净化器的功效。据介绍，这台一体机采用了国际成熟的纳米科技材料，所以机身设计无论从重量，还是体积上，都有了较大革新。除此之外，这台一体机还采用了普及率极高的安卓智能系统，界面简单易操作，支持wifi上网功能。

　　小净化器竟有如此市场空间

　　数据显示， 2012年国内空气净化器销量为126万台，市值为31亿元。2013年国内空气净化器销量为353万台，总市值达85亿元，增速接近180%，这一增长率是2012年的4.4倍，2011年的8倍。2014年国内空气净化器市场销量达到576万台，市值达145亿元，增速接近70%。更有专业机构预测：未来我国空气净化器销量将保持30-50%的高速增长，空气净化器市场正迎来空前利好。

　　另一方面，在网络时代，精准营销变得尤为重要。做到这一点，既可以优化社会资源配置，也可以使广告主获得巨大利益。回归文首，华信集团在布局这次传媒战略前，打通了最为重要的美业资源，通过联合具备全国连锁规模的美业巨头，以及上游传媒资源、下游电商资源，三方共同打造美业精准营销生态圈。

一步创新竟能解决三大痛点

　　华信集团融合传统广告、电商资源优势，直面全国大中城市美业这一细分市场，既实现了对消费人群的精准定位，又很好地解决了美业三大传统痛点：

　　一、顾客等候时间长。注意力已成为一种可交易商品，这就是注意力的商品化。注意力作为个体资源虽然是有限的，但如果从全社会角度看，又是非常丰富的资源，再生成本几乎可以忽略不计，其能引发的经济效益几乎具有几何倍数增长的效果。一体机LED显示屏实际上就是要占据消费者在剪发、染发过程中的注意力，为其提供娱乐之余，也在创造广告价值。

　　二、店内消费不透明。很多消费者在理发店都有被店员推销的经历。大多数时候，人们都喜欢选择固定的店员为自己提供服务。因为有时碍于情面，不得不去消费一些“额外商品”。据调查，消费者在理发店等场所进行额外消费时最大的顾虑是，担心买到价高质劣的商品。一体机对接下游电商资源，很好地解决了这一“痛点”，消费者完全有理由在扫码消费时，对比其他同类电商的价格及送货速度，同时也给很多消费者对额外消费“不买单”提供了理由。

　　三、店内空气质量差。理发店长年堆放着各种各样的染发剂，实际上大多数理发场所的空质量令人堪忧。一体机的净化功能正好解决了这一现实问题。据介绍，一体机空气净化效果可以到 “医疗级”，甲醛去除率、PM2.5去除率及菌群落去除率分别可达到96%、88%、84%。室内空气更清新，最直接的影响就是提升了消费者对美业的满意度，可谓一举两得。

　　华信集团着眼于数字传媒与空气净化的蓝海市场所带来的经济价值，将二者融合在一起保证利润的实现。据悉，该一体机是华信集团旗下的上海澳桉实业有限公司在今年研发推出的，今年预计将在北京地区美业铺设30,000块。值得一提的是，在智媒体空气净化一体机的生产、交易、使用过程中，澳桉实业、美业店铺、消费者三方都获得了实惠，能够实现长期稳定的“生态链”。笔者期待，在未来希望有更多企业推出具有“普惠”特性的产品、服务，为更多的消费者创造福利。

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