方特集团总裁刘道强：王健林叫板迪士尼就是在宣传万达城

方特集团总裁刘道强

　　中国内地首家迪士尼乐园即将于6月16日在上海正式开园，欢乐谷、方特、万达城等中国本土乐园们在面对来势汹涌的世界级竞争对手时，不知是否已经想好了自己的对策。

　　深圳华强方特文化科技集团（简称方特）总裁刘道强认为，“很多人都说这回真的是‘狼来了’，但中西文化口味不同，只有一个迪士尼也无法满足中国对主题乐园的庞大市场需求，而且以中国游客现有的消费水平，能专程飞去上海迪士尼游玩的还是少数。”

　　“就像麦当劳、肯德基进入中国，并没有让湘菜馆、川菜馆歇业，只是为中国人提供了不同的选项。”刘道强称，“中国十几亿人口，迪士尼一年接待量才多少？我们认为一个乐园的辐射范围最多为500公里。”

　　华强文化科技集团成立于2007年，6月4日宣布更名为华强方特文化科技集团股份有限公司，主要业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类，同年在安徽芜湖推出当时亚洲最大的第四代高科技主题乐园——方特欢乐世界。其动画代表作品《熊出没》成为中国本土动画的代表作之一，熊动画电影《熊出没之夺宝熊兵》、《熊出没之雪岭熊风》在2013年、2014年先后两次打破当时国产动漫电影的最高票房纪录。

　　按照刘道强的想法，迪士尼仅靠上海一家主题乐园就想赢得整个中国内地的市场，明显是不可行的。中国首富万达集团董事长王健林在5月首个万达主题乐园南昌万达城开业前也曾公开叫板迪士尼，称“有万达在，要让迪士尼中国的这一块财务十年到二十年之内盈不了利”。

　　对于王健林的公开叫板，刘道强称：“王健林的万达城号称200亿的投资，我去看过那个设备，我觉得这200亿是有水分的。并且万达是靠房地产起家，在主题乐园这块没有自主的研发团队，这样的话核心的主题设备只能靠买，但一般大家都不会卖自己的核心设备，这对万达城来说是个挑战。”

　　“我认为王健林之所以会这么说，还是想要宣传他的万达城，王健林说的很多话，都需要辩证地听，他曾经还说过汉秀一年收入10亿，他做到了吗？万达到现在为止，文化产业里没有一个主题公园是盈利的。”刘道强称，“与万达相比，方特最大的优势是有产销一体化的产业链，拉低了运营等成本。”

　　虽然方特拥有熊出没动画系列知识产权（IP），但与迪士尼、环球影城等老牌主题公园相比，仍略显单薄。刘道强称，方特正积极发掘中国传统文化的传奇故事，实施IP再创造，计划在2020年前打造东方神画、复兴之路、明日中国的美丽中国三部曲。

　　虚拟现实（VR）作为近两年来最火的一个概念，在主题乐园上也有着颇多的应用，大型文化旅游综合体宋城集团就曾宣布斥资数亿元，与美国科技公司合作开发VR技术，意欲打造中国首个VR主题公园。

　　方特的VR技术大多运用在特种电影方面，刘道强认为，“虽然现在VR很火，但现在大家还没有真正地找到其盈利模式。头盔式的VR注定不适合主题乐园这样一个产业。首先头盔的技术仍然还没有大的突破，不能让用户感觉特别舒服。其次，就拿方特来说，每天人流3万左右，你没有办法每天更换新的头盔，不换的话消毒又很难做。早在2003年的时候我们就碰到如何给头盔消毒的问题，消毒很可能会破坏里面的电子设备。所以我认为头戴式的VR很难真正在主题乐园取得大范围的利用。”

　　方特表示将在未来10年内将方特主题乐园数量翻倍至40家。据美国主题公园规划公司AECOM的数据显示，目前中国共有59个在建主题公园，仅2012年至2013年，中国共有14个主题公园开幕，预计到2020年包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营，总投资额达238亿美元。

　　目前方特主题乐园大多开在二三线城市，对此刘道强认为：“在二三线城市也不妨碍我们吸引一线城市的游客，距离产生美，只有能去外地才叫旅游。如果为了吸引上海的游客而建在上海，他们反而不珍惜，所以没必要建在他们家门口。”

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