企业品牌的战略方针

　　普通人说21世纪是互联网的时代，政治家说21世纪是全球巨变的时代，企业家说21世纪是互联网品牌的时代。每一件事物的发展必定影响其他事物的发展，互联网的发展给传统的品牌传播带来了巨大的变化，也让企业家了解到互联网品牌传播的必要性。许多的企业纷纷思考如何制定自身企业的品牌战略方针，那么现代企业应该确立怎样的品牌战略方针呢?

　　第一：要确立建设品牌战略方针

　　在21世纪前企业的竞争主要是市场占有量的竞争，而到了21世纪企业的竞争变成了品牌的竞争。一个企业的价值在于企业的品牌，而品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者在进行消费时的第一考虑因素便是品牌的形象和品牌的知名度。若是一个企业没有良好的品牌形象，便难以建立消费者的信任，也难以获取到市场占有量。现代的中国消费者最为缺乏的便是消费安全感。品牌的建立便是为了树立一个良好的企业形象，确立品牌，打破与消费者的隔膜，树立消费者的信心。可以说确立建设品牌战略是当前企业最为需要也是最为重要的事情。

　　第二：要确立推广品牌途径方针

　　企业品牌并不是说建立便建立的，一个品牌的建立需要经过定位消费者，定位产品，定位品牌名称，定位推广品牌途径等步骤。而其中前三者都是为了推广品牌而确立的。在21世纪这一互联网的时代，品牌传播的方式有别于传统，传统的推广方式是靠电视、电台、报纸、户外广告牌等方式进行品牌的推广，但是在现代除了这些方式外还出现了投入低、回报高的网络推广方式。网络推广依托发达的互联网世界，借用软文、视频广告、新闻报道、微博推广等各种各样的方法宣传企业品牌。网络推广也被称为现代的推广之王。越来越多的企业加入到了互联网的推广中。

　　第三：要保证维护品牌方针

　　企业品牌的管理伴随着企业的终身，虽说品牌能够给企业带来巨大的市场效应，但是随着而来的也有品牌带来的负面影响，当品牌成为了公众耳熟能详的记忆后，一旦品牌产生了一些负面影响也会带来严重的影响。如近日发生的雅培奶粉“女婴性早熟”事件和茅台有机门事件。两件事都引起了公众的极大地关注，若是处理不好，两者的企业品牌形象必将受到严峻的打击。维护品牌最为重要的便是保证品牌的质量严格审查和进行品牌的创新发展。其次便是维护好品牌的形象，这也被称为企业危机公关。当品牌形象受损不仅官方要解决回应，也要把握互联网的风向，将事件引导到正面的发展上，这些需要与专业的网络公司合作。而有丰富互联网资源的不失为一个值得信赖的合作伙伴。

　　如果你在错误的路上，奔跑也没有用。成功的人并不是因为其努力而是因为其奔跑在了正确的道路上并且努力着。在当今时代企业家必须认清品牌的作用，确定建立品牌、推广品牌、维护品牌的企业品牌战略方针才能跑在正确的方向上。中国唯一荣获CCTV、腾讯、搜狐、凤凰、中国网、中国电子商务研究中心、价值中国等国内最知名媒体近千次报道及关注，拥有强大的一线互联网资源的必将是所有企业最完美的合作伙伴。

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