《中国合伙人》票房大卖背后的策略
仿佛摩尔定律般的精准，打青春怀旧牌的成长类的电影，出来一部火一部。无论是《失恋三十三天》、《那些年我们一起追过的女孩》、《西游降魔篇》(讲得是妖魔横行天下年轻的玄奘收服猪妖和妖王之王孙悟空的故事)、到《致青春》及最近的《中国合伙人》，都因为题材是关于青春和成长而备受关注。青春只有一次，我们都来不及。然而，在房价高企的今天，很多80后、90后是没有青春的，一毕业就进入苦逼的中年人行列，工作打拼，买房结婚生子。正如外媒评价那样，“中国的高房价，毁灭了年轻人的爱情，也毁灭了年轻人的想象力。他们本可以吟诵诗歌、结伴旅行，但现在，年轻人大学一毕业就成为中年人，为了柴米油盐精打细算。他们的生活，从一开始就是物质的、世故的，而不能体验一段浪漫的人生，一种面向心灵的生活方式。”敢于直面残酷现实的无奈，不等于不愿意在虚拟的世界里体验一把浪漫的青春和缅怀逝去的青葱岁月。很多80后、90后看了《中国合伙人》后奔走相告，并且在微博和微信上相互推荐就说明了这点。
《中国合伙人》上映三天就轻松过亿，是上周的票房冠军。不但票房全线飘红，上映层次加大，而且豆瓣上评星也是少有的8.0分。可谓赚了票房又赚了口碑。除了普通青年大讨论，微博上各种大V如潘石屹、李开复、王石等他们也纷纷发微博推荐，为这部电影的升温添油加柴。可以预见的是，未来的两三周，《中国合伙人》会一直保持旺火的姿态。
因此，这部电影之所以火爆，除了题材受欢迎外，还因为它精准而又娴熟的营销策略。
故事已新东方的创业故事为原型，既有时代感，又励志
尽管电影才上映几天，不堪粉丝打电话骚扰的新东方创始人俞敏洪不得不通过写轻微博辟谣，说什么电影的最初剧本虽然是徐小平以新东方的故事写成的，但导演陈可辛已经大幅修改，跟新东方已经没多大关系;主人公跟他的性格已经相去甚远，电影虽然精彩但现实比故事更精彩云云。但估计没什么人听他的，观众就是喜欢有代入感，也更喜欢扑捉名人的八卦。况且，电影一开始的宣传，也拿这点做宣传热点。强调是以新东方铁三角俞敏洪、徐小平和王强的读书、创业故事为原型的。这样的题材，不但新东方的新旧学员有兴趣，一直默默无闻奋斗的众屌丝们有兴趣，刚毕业不久的干着苦逼的活拿着微薄薪水的80、90后有兴趣，而且更早到60后、70后也有兴趣，也想缅怀一下已经流逝的青春。
社会化营销策略运用出神入化
1.利用新东方的故事造势
创业在全世界都是苦逼活，在中国就简直不是人活。但中国年轻人创业热情高，从各种创业节目和各种创业聚会的火爆就可以证明这点。电影以“新东方”的创业故事为蓝本讲述了一段创业故事，因为以真实的故事为蓝本，不但避免了国产影片那种闭门造车的狗血故事，而且更有时代感，更真实，更有吸引力。俞敏洪本人在近日的一次演讲中，虽调侃说自己和《中国合伙人》没啥关系，但也承认“片中的一些台词确实是自己曾经用过的语言，”。电影中的三位主人公成东青、孟晓俊、王阳为改变自身命运，合伙创办了英语培训学校“新梦想”，历经一系列风波之后，最终引领“新梦想”在美国纽约交易所上市的故事。这也是容易引起创业年轻人共鸣的屌丝逆袭的故事。我相信，不少人去看这部电影，不是冲着黄晓明、邓超以及佟大为那三位帅哥去的，而是冲着土鳖教父俞敏洪去的。这个曾经被老罗调侃的校长，那些年到底干了什么事儿。相信等电视媒体、微博上打着新东方的故事的旗号宣传时，不少人的好奇心已经蠢蠢欲动了。创业故事搬上荧幕，前有珠玉以马克扎克伯克为原型的《社交网络》在前，后有不得不推迟上映的“狗血”《乔布斯》，且不论剧情好坏，但这类电影引起粉丝兴趣是很自然的，如果电影质量再有保证，那简直就是想不火爆都不行了。
2.借势营销
不管有意或无意，《中国合伙人》都沾了《致青春》的光。《致青春》是青年人的致青春，是为赋新词强说愁的年代;《中国合伙人》是成年版的致青春，是欲说还休却道天凉好个秋的青春。在3月份的某期《鲁豫有约》中，赵薇借访谈宣传自己的处女作《致青春》，黄晓明拄拐作为嘉宾出现，后来的故事大家都知道了，黄晓明原来跟赵薇这么铁。“有一种友情叫赵薇黄晓明”在微博上疯转，黄晓明祝赵薇生日快乐的微博也被疯狂转发。后来赵薇的《致青春》火了，黄晓明也博得更多人的认同，原先反感他的人也改变了对他的看法。而作为《致青春》和《中国合伙人》这两部电影的发行方光线传媒。很多细心的人发现，在临近电影公映时刻，《中国合伙人》开始刻意的搭车正在热映的《致青春》。比如黄晓明会有意无意的谈及和赵薇的情分，比如电影被称作男版《致青春》，连电影中很多桥段也和《致青春》联系在一起。因为近日《致青春》的票房成绩很抢眼，王长田说，他们就想到把《中国合伙人》做成长大版的《致青春》，“青春合伙人，合伙致青春，我们鼓励大家连着看两部电影。”
3.“不要逼我体”的文案宣传
在电影上映前一个月，电影的“不要逼我体”的文案出炉。很多名人纷纷转发和模仿，在微博上起到推波助澜的作用。在“出国受挫、事业受挫、野心受挫”，“姑娘走了、兄弟走了、梦想走了”，“高考失败、泡妞失败、教书失败”的颓丧中，撂下狠话“不要逼我成功”、“不要逼我有钱”、“不要逼我发达”。影片中邓超、佟大为和黄晓明三兄弟将一跃而起，上演了小人物的绝地反击。
该组海报一出，模仿热潮迅速涌起。网友纷纷以“不要逼我”造句PS。演绎出板蓝根版“非典靠我，H1N1靠我，禽流感靠我，不要逼我拯救世界!”;李云迪版“弹钢琴被黑，上春晚被黑，么么哒被黑，不要逼我组丐帮!”;微信版“短信收费，电话收费，流量收费，不要逼我收费!”;凤姐版“春节相亲，五一相亲，国庆节相亲，不要逼我结婚!”等众多版本，迅速爆红网络。这样的爆红是有先例的，之前有过凡客体，甄嬛体，还有陈欧体，每次激发网友们乐此不彼的模仿和转发。由于博上关于“不要逼我体”的讨论也异常火爆，众多加V微博加入转发阵营。
不要逼我体之所以走红网络，是因为两个原因：首先是文案用语简练，易于效仿。主人公在重重打击之下，还能说出“不要逼我成功”这样的豪言壮语，激起了现代青年的斗志，引发了心灵的共鸣。其次，网友造句过程中，将板蓝根、微信、彭丽媛、何润东等都调侃一番，既有现实依据引人发笑，又让人耳目一新，从而促进了“不要逼我体”的进一步走红。
4.名人的推波助澜
王石、潘石屹和王利芬等人看了《中国合伙人》后，纷纷发微博表示肯定。这自然引发这些大V们的粉丝关注和观影的冲动。SOHO中国CEO张欣就说：“《中国合伙人》真棒!写的是新东方俞敏洪几个人的故事，也是我们这一代人创业、挣扎、出国、海龟、土鳖、上市的故事。这里面的矛盾、困难、成功、喜悦我都经历过。”在电影上映后几天，俞敏洪写微博辟谣，这更引起人们的好奇心，更引发人们对名人的八卦的好奇，有些本来不打算看电影的人也因为这个辟谣而去看了。有一些企业银行也纷纷包场，请客户和员工去观看。
5.全国各地高调宣传。
导演陈可辛为了这部电影倾尽全力，第一次带着电影在全国各地巡回宣传。除目前已跑完的15站，他计划还要再跑11座城市进行宣传，如此高强度的宣传攻势，让不少圈内人都颇为吃惊，而《中国合伙人》排片能达到这么高，与其努力分不开。首映当日即获得全国近36%的超高起片规模，超越了此前《泰囧》33%和《致青春》35%的数字。周末两天排片稳中有升，不少院线更将排片提升到40%以上。排片率高意味着票房有保障。而亲力亲为的各地宣传，也为电影累积了超高的人气。当然，最后还不得不提，题材是话题题材没错，而影片的质量是优良的，而黄晓明的演出也被赞是入行以来最好的，以前不少讨厌他的人也因为这部电影而改观。
综上所述，这是最好的时代，也最坏的时代。这是不公平的时代，也是公平的。至少，它没有杜绝屌丝逆袭、凤凰男变高富帅的可能性。每一代人的青春都可歌可泣，那些勇于担当、敢于付出的人，注定收获更多，至少人生更加丰满。即便回过头想，青春是那样的狗血，那样的残酷，那样的荒凉无告。希望每个人回想起自己的青春的时候，都像《中国合伙人》里成长青们那样，有属于自己的故事，自己的精彩。时尚品牌管理实战派培训师宋予认为，毫无疑问，任何一部电影的成功离不开天时地利人和，《中国合伙人》也不例外。它的成功固然包括诸多因素，包括题材、影片质量等等。而它的营销策略，尤其值得赞叹。
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