电商价格战:催生书价“虚高” 图书进50元时代

 　　近日，北京开卷信息技术有限公司公布的“2012年全国图书市场调研报告”显示，我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。

　　资深出版人周定亮昨日针对这一调查结果提出自己的分析：“读者实际购买图书的价格，肯定是远远低于52.23元的。如今各家出版社的图书定价都是被迫‘虚高’，为的是给大打价格战的电商网站留下利润空间。”

　　记者在当当、卓越、苏宁易购、京东商城等电商网站看到，随着价格战愈演愈烈，常规的按图书定价打6折也不够有诱惑力了，在此价格基础上，往往还会叠加“满200元减100元”等优惠。昨日，苏宁易购网站正在进行“满100元返100元购书券”的促销活动，记者随机挑选了海豚出版社出版的《董桥经典作品：英华沉浮录（套装1-6册）》，该书定价260元，平时打5.7折时售价为149元，继续参加“满100元返100元购书券”后，该套书的售价仅相当于49元，是定价的2折都不到。

　　一位不愿透露姓名的作家在接受本报记者采访时说：“去年我出版了一本小册子，按常规这本书定价20元左右是合理的。没想到，我的样书到了出版社老总的手里，他大笔一挥，就把定价改成了39元。责任编辑说，网络书店是我这本书的销售主力，我们必须为网络书店打折留下足够空间，否则各种网络促销做下来，网站和出版社都得亏本。”

　　出版社与电商网站之间的这种定价“默契”，害苦了实体书店。“我们大多数图书的进货价，都是定价的6折左右，算上场地、人员等各种成本，我们8折卖才算保本。这两年，书价涨得快，各种畅销书的定价都在四五十元左右，我们不打折或者顶多打8.5折，买书的人就嫌太贵，转头去网站购买。”在华中图书交易中心经营一家书店的熊先生向记者诉苦。

　　为了平衡电商网站与实体书店的关系，有些出版商也有自己的定价技巧。周定亮称，一些适合在网络上推广的图书，如言情类、经济类、职场类，就会定价偏高一些；而一些比较小众的学术类图书，更适合在实体书店销售，就不会额外设高定价。

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