智能机市场新变数:终端国货崛起 系统新兵搅局
3月6日消息，艾媒咨询(iiMedia Research)今天发布了《2012中国智能手机市场年度研究报告》。报告显示，2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，截止2012Q4，中国智能手机用户数达到3.8亿人，较上年同期增长72.7%。
报告数据显示2012年全年中国智能手机累计销量达到1.69亿部，同比增长130.7%。品牌方面三星以22.5%的份额独占鳌头，联想、华为、酷派和中兴紧随其后，而苹果本年度在华销量占比仅7.7%。以下是该报告详细解读。
智能手机增长速度趋稳 低端机市场大战在即
2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，截止2012Q4，中国智能手机用户数达到3.8亿人，较上年同期增长72.7%。艾媒咨询预计，2013年底中国市场智能手机用户规模将突破5亿。
但是从增长率来看，在经过2011年的快速增长后，2012年智能手机用户的增长速度趋于稳定，2012年第四季度智能手机用户较第三季度增长15.2%。
2012年全年中国智能手机累计销量达到1.69亿部，同比增长130.7%，第四季度销量达到了5240万部，不过从第四季度开始，第一批具有购买智能手机能力用户的购机需求基本得到满足，导致Q4智能手机销量增长率从Q3的31.1%骤降至5.2%。
尽管智能手机型号仍在快速翻新，但是未来一段时间内，具有智能手机购买力的用户的购买需求会有所减弱，艾媒咨询预计，未来3000元以上的中高端手机市场购买需求会有所下降，而1000元以下的低端手机市场会进一步扩大。
另一组数据印证了这一点，2012年1000元以下的低端机型占到了总销售量的34.9%，1000-2000元的机型占到了42.2%，中低端机型吞噬了主流市场，3000元以上的高端智能机销量占比不足9%。
此外，从刚刚结束的2013MWC移动通信世界大会上看，包括诺基亚、三星等在内的厂商均推出了几款千元以下低端智能手机，价格一向高高在上的Windows Phone价格降到2000元以下，并呈现继续下降趋势，同时中兴等厂商借道Firefox OS重新杀入低价手机市场，未来中国低端手机市场或将迎来一场激烈的争夺战。
国货崛起巨头没落品牌 格局仍有想象空间
在品牌方面，三星以22.5%的份额独占鳌头，联想、华为、酷派和中兴紧随其后，且市场份额相差无几，随着各家新机型的推出，销量排名会呈现新的变化，不过前五名格局基本稳定。
2012中国智能手机市场品牌占比
2012中国智能手机市场占有率
有意思的是，相比国产品牌的崛起，除了三星外，国际大牌厂商们去年的表现不尽人意。由于iPhone 5的创新不足，苹果在华竞争力有所下降，销量占比7.7%次于中兴，仅比金立高了1.3%。而HTC销量占比4.7%，小米占4.3%，随后是摩托罗拉、诺基亚以及天语。
不过在占有率方面，除了三星以24.5%的占有率稳居第一外，诺基亚和苹果依靠此前积累，分裂二三位，其次是联想、华为、酷派和中兴。从这个趋势可以看出，由于发力较晚，国产厂商们在占有率上仍有很大努力空间，不过结合增长速度来看，联想、华为或有望超越苹果甚至诺基亚称王国内市场。
摩托罗拉移动在被谷歌收购后陷入裁员、业务调整等风波，产品寥寥无几，而诺基亚放弃塞班全面拥抱Windows Phone未见成效，低端机市场又遭到其他品牌联合冲击，腹背受敌的情况使诺基亚的处境显得相当尴尬。相比起国产品牌在产品上的大刀阔斧，国际厂商们显然显得有些力不从心。
同时值得注意的是，在今年的2013MWC移动通信世界大会上，索尼、LG等厂商表现也很抢眼，尽管现在发力有些为时已晚，不过市场从来不会让创新者太落魄。
安卓继续称王 小众操作系统搅局
2012年Android操作系统占据了68.6%的市场，成为绝对霸主，iOS占比12.8%，而Symbian在被诺基亚抛弃后迅速没落，份额下滑至12.4%。
不过更惨的是Windows Phone，在经过两年多的挣扎后，市场占有率仍停留在3.8%，WP7和WP8的后向不兼容以及低市场占有率成为了消费者和开发者对其态度冷淡。艾媒咨询发布的《2012中国手机应用市场年度报告》显示，App Store的应用数量已经超过100万，Google Play应用数量为78.5万，而Windows Phone应用仅为13.6万。
从全球市场来看，IDC发布的2012年第四季度数据显示，Android和iOS两大系统的智能手机市场占有率则逼近100%，达到了91.1%，Windows Phone/Windows Mobile智能机的市场占有率则为2.6%，不及黑莓居于第四。
尽管Android在占有率方面占据了绝对优势，不过版本分裂影响根深蒂固，目前国内Android智能手机中，搭载Android 2.3的仍占据半壁江山，Android 4.0手机仅占13.6%。而iOS方面，iOS 5.0和iOS 5.1终端占据了73.2%的市场份额，预装iOS 6.0的iPhone 5仅占3.2%，iPhone 4S和iPhone 5的连续创新不足导致消费者对苹果的热情趋于冷静。
报告数据显示，2012年iOS的关注度从Q1的20.7%降到了Q4的7.1%，下降速度甚至接近了塞班，苹果逐渐走下神坛。不过也有观点认为，两代iPhone的创新不足或许使得消费者的热情在下一代iPhone上集中爆发，虽然这不无可能，不过如果下一代iPhone仍无重大创新，或给苹果带来更严重的打击。
另一方面，原Meego团队打造的Sailfish OS，浏览器巨头Mozilla推出的Firefox OS，三星重金打造的Tizen，以及Linux系统巨头Canonical推出的移动版Ubuntu操作系统等新兵重装杀到，黑莓携搭载Blackberry10的Z10和Q10卷土重来，移动操作系统市场从未如此热闹。
尽管小众操作系统想撼动Android和iOS几乎是天方夜谭，不过对厂商和运营商来说，他们显然需要更多的选择来摆脱对Android的依赖，同时在与谷歌的较量中获取更多话语权，同时充分开放的操作系统也更利于其移动战略的充分展开，星星之火可以燎原，小众操作系统或将是2013年移动互联网市场的新看点。
报告还对智能手机屏幕关注度进行了调查，2012年用户对4.1-5.0英寸的大屏手机关注度稳步上升，预计今年将超过3.3-4.0英寸的主流市场关注度，大屏手机逐渐成为热门，这给开发者和广告商们带来利好。
2012年是全球移动互联网蓬勃发展的一年，软硬件市场都发生着剧变，以“中华酷联”为代表的国产智能手机凭借价格、渠道等方面的优势正在创造新的历史，而在这样的利好下，如何从苹果和三星受众攫取更多利润，包托高量低利尴尬将是摆在他们面前最大的考验。
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