移动视频爆发加速移动广告井喷 跃升第1屏幕

　　1月15日，中国领先的第三方广告技术公司秒针系统携手暴风影音、多盟、风行网、爱奇艺、乐视网、PPS网络电视、PPTV网络电视以及搜狐网联合主办了“移动广告 视频先行“移动互联网广告发展论坛。包括宝洁、可口可乐、百洋医药、三星、联想、蒙牛等国内外知名品牌，群邑集团、阳狮集团、安吉斯媒体集团等国内外知名媒介代理公司，移动媒体、移动广告平台以及第三方研究机构的300多位业界精英汇聚一堂，共同探讨大视频语境下移动互联网广告新的发展趋势，并就如何更好地驱动移动广告产业链的协作和共同发展进行了多方对话。

　　移动终端跃升“第一屏幕”

　　MMA无线营销协会中国区主席、群邑集团互动营销总裁陈建豪表示：“两年前手机还作为第三屏新势力，而今天已经跃升为第一屏幕，也是最贴身的屏幕，我们有必要去规范它。秒针系统此次与各家在移动端先发力的视频网站合作，将积极推动中国移动广告市场规模化、标准化、有序化健康发展。“

　　据CNNIC最新发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2012年12月底，中国网民数量突破5.4亿，手机网民已经达到4.2亿，占互联网接入人群的74.5%，超过七成网民使用手机上网，移动终端已经成为一种重要的媒体占据人们越来越多的时间，在2012年人们使用移动媒体的时间已经达到了使用媒体总时间的10%。但与之相对应的广告投放却远远低于这一比例，在中国，移动互联网的广告投放不足整体广告费的1%。

　　国际领先企业试水移动视频广告

　　在此次论坛展示了国际快消巨头可口可乐投放移动视频终端的广告活动的评估效果案例。通过秒针第三移动广告SDK解决方案，可口可乐可以监测移动广告活动的曝光量、点击量、独立用户、到达频次、地域分布等多维度效果，并建立移动端视频的到达率曲线(Reach Curve)，以实现移动视频与PC视频和传统电视之间的效果比对和整合优化。

　　目前，包括风行网、爱奇艺、乐视网、PPS、PPTV等移动视频媒体以及多盟、安沃、艾德思奇等移动广告平台均与秒针实现SDK对接，在这些媒体和平台的广告活动均可以实现第三方SDK监测和评估，获得客观、科学的投放数据，为广告主未来跨屏数据打通和跨屏优化打下基础。

　　可口可乐公司媒介和互动营销总监杨曼曼女士表示：“我们非常高兴有秒针这样的第三方监测公司，帮助我们及时的分析数据，从而让我们对媒介计划进行更好的优化。”

　　百洋药业非处方药市场总监张园女士表示：“我们从2012年第四季度开始做ipad端的广告投放，我们很严格通过秒针公司跟各个公司的对接，做了完整的数据监测。监测结果让我对移动终端的投放有更大的信心，今年我们也会增加在移动视频终端的广告投放预算”

　　整合数据，抓住创新红利

　　宝洁作为全球最大的广告主，从2009年开始与秒针合作至今，对于移动视频广告有自己的看法。宝洁公司数字媒介购买集团经理田岚认为：“移动视频关键不在移动，而在于视频，视频在与消费者沟通中有强大的力量。不论是传统电视、还是互联网视频、到现在的移动视频，视频作为广告主习惯投放的广告形式，广告效果也已经得到大家的认可。对我们而言，我们需要有一个系统告诉我们跨屏的GRP数据，像秒针这种第三方的数据监测公司，为我们提供了这样一种价值，能够让我们第一，拿到数据;第二，通过数据我们可以制定优化计划。我们也非常关注移动视频领域，秒针和所有媒体对接所实现的这种第三方SDK的数据监测，为我们提供了非常正确的数据方式，让我们更有信心去投放。

　　PPTV副总裁、多终端事业部总经理单晓蕾表示：“正由于PPTV一开始就与秒针的SDK进行对接，因此才吸引到了四家顶级奢侈品厂商LV、迪奥、香奈儿、古奇的广告投放，也让更多广告主看到了这样的投放形式。这在秒针系统出现之前，仅凭媒体单方面的自行推荐是远远无法让广告主放心大胆投入的。“

　　移动广告平台多盟首席运营官张鹤说，“移动广告元年在2012年已经开启，也已经得到了一些大广告主的认可，多盟也已经对接了秒针的SDK，这也让2013年广告主对移动广告平台的数据更加信任。“

　　实际上，包括众多参与此次移动互联网广告论坛的广告主已经开始或即将在移动视频进行投放。业内人士分析，2013年将会进入一个全新的多屏时代，移动视频将逐渐被广告主所接受，成为多屏时代重要的一屏。秒针系统CEO祝伟表示：“广告主和企业营销人员应该持续关注数字媒体新的发展动向和趋势，尽早并加快在各种新领域的尝试，获取创新红利。2013年移动视频会迎来一轮新的增长，我们相信两年之后，媒体格局会发生更加深刻的演进，数字电视所带来的客厅革命会是下一个重要的标志。”
 

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