移动广告后天很美:eBay停止内置广告仅是个例
一直备受业界关注的移动广告前景似乎又因eBay的选择蒙上了阴影。
12月20日，eBay全球市场总裁德文·维尼格(Devin Wenig)表示，eBay在13年将停止投放In-App广告；eBay的观点是：“It’s not worth it”！
新闻出来之后，很多关注移动互联网的人士都纷纷表示移动广告是一个没有前途的行业，似乎一时之间关于移动广告的讨论开始向恶性的角度倾斜。
果真如此吗？其实不然。
为什么eBay这次的事件不能代表行业的发展？
1、eBay的核心业务是电子商务。
众说周知eBay的核心业务是电子商务，虽然移动端的爆发给了eBay业务新的想象空间，但这个空间绝对不是、也不应该是移动广告。消费者使用eBay的移动应用目的是“购物”，广告的出现确实是影响用户在移动端的体验。
2、In-App广告现有的Banner为主的广告形态并不合适。
目前以Banner展示为主要广告形态的In-App广告确实会影响用户对移动应用的使用。国外有调查显示，有近20%的用户点击In-App 的Banner广告行为的原因是误操作。
回到国内，移动互联网行业目前还处在一个很早期的阶段：
一方面存在如“行业分工不明确”、“品牌对移动互联网认识有限”、“广告预算中移动广告并不是常规支出”等诸多问题。
另一方面，随着各界期待值和资金的涌入，这个行业的竞争也越来越激烈。
用马云之前说过的一句话来形容现状再恰当不过，“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好”。
3、为什么说“后天”很美好？
1）中国整个移动广告行业刚刚起步。
一个行业最成熟的表现是行业内的上下游出现非常明晰的分工，而国内的移动互联网广告行业目前还处于一个群雄纷争的“乱世”。据不完全统计，目前中国有超过30家提供类似功能的移动互联网广告平台在运营，这样的局面给很多品牌和开发者在选择上带来了困扰。
同时广告发展所需要的公正第三方统计、调研、数据机构的在移动广告领域的缺失也在很大程度上限制了行业的发展。
2）移动广告平台之间的竞争需要再持续一段时间。
国内的几十家移动互联网广告平台目前已经出现阶梯分布，但处于第一集团的可能有10几家，每家都很难在短期内干掉所有对手。
乱世之争，价格战、恶意代码等中国人最熟悉的“商战手段”自然也出现在移动广告行业。类似的状态其实在美国的移动互联网广告行业有发生过，但根据IDC公布的数据显示，2011年起美国的移动广告市场已成为一个典型的寡头垄断市场：
前四家公司分别是Google-Admob、Millennial Media (NYSE:MM)、Apple-iAd和Jumptap；四家厂商分食了66%的市场份额，后面的公司在量级上与前四相差甚远。
2年后中国的移动广告也将出现有主导广告公司的情况。
3）中远期看，移动互联网广告必然会成为广告行业的重要组成部分。
随着移动智能终端的普及，所有人都相信越来越多的关注点会从PC像Mobile转移，这必然会带来广告投放的比率从侧重PC互联网转向到侧重移动互联网。同时随着LBS、HTML5、AR等新兴技术的发展，移动端的广告也已经开始出现了各种不同的展现形态，更加精准、有效、互动性更强的广告投放也开始被广告主们所认可。
所以综合来看，中国的移动互联网广告是一个“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好”的有潜力行业。不过需要提醒的是，马云这句话其实还有半句——“但大多人将会死在明天晚上”。
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