中国人消费全球1/4奢侈品：屌丝没有钱也要买
奢侈品在广州没有“冬天”?
“高富帅”越来越富消费能力大增 “屌丝”越来越装有钱没钱都要买
日前，法国著名时尚奢侈品品牌爱马仕销售业绩首次突破30亿欧元大关，爱马仕掌门人强调不担心中国市场，自年初以来爱马仕在华销售量增长了四成。未来5年打算投资千万欧元专门打造中国高端品牌，并将增加在华门店数量。在全球经济低迷的背景下，中国奢侈品消费仍在持续“升温”，即使在广州本地奢侈品消费市场也不例外。
本地某奢侈品商场人士向记者透露，在销售排行榜上占据前10名的“顶级会员”，消费额翻番，豪客购买奢侈品年增200~300万。
奢侈品销售大涨
近两日，记者接连在天河太古汇、环市东丽柏广场、番禺海印又一城等奢侈品消费商场看到，奢侈品消费客流兴旺，在Chanel、Lv、Gucci、Dior等国际一线品牌专卖店现场，不少客人在现场购买挑选“心水”款式的手袋和配饰。
在太古汇Lv门店，不到十分钟，已经有20多名客人进店。销售员告诉记者，一般进来的客人对于自己要买的款式和价位非常清晰，所以来的客人8成“有交易”。该销售员说从10月中旬起，美国、欧洲地区的售价已上涨10%，目的是希望全球价位与中国“靠拢” ，以使得更多的客人在本地消费。该销售员表示，临近年尾，周末店内的销售业绩比平时更好。
转季以来，在番禺海印又一城，Gucci、Versace、Armani、Burberry、Coach、Boss等国际奢侈品牌的销售增幅明显，环比增长70%以上，仅近段时间的销售额就已过2千万。
“高富帅”消费翻番
在天河太古汇，记者见到不少粤K、粤S车牌，“来自珠三角地区的外地客占了周末消费的三分之一以上。”太古汇商场内的咨询人员告诉记者。丽柏广场内某品牌销售人员表示，来购买奢侈品的客人7成都是熟客，大部分客人均为“会员”，享有VIP式的私人服务。
某奢侈品销售的行内人员向记者透露，这些奢侈品卖场内还有各项“私享服务”的“秘籍”。“会员名单”是他们手中的“利器”之一。
在这些相当具有“保密”程度的会员名单上，年均消费500万以上的“龙头豪客”，名单几年都不会变化。“而且他们的消费额正在翻倍涨，平均一年多花200~300万买奢侈品。”该业内人士不禁深深感叹“财富正在向有钱人士靠拢，花得起大价钱的豪客的确越来越有钱!”
但有意思的是，会员名单中年均消费50万左右的“龙尾客”名单如走马灯似的在变换。一些中小型企业主、收入颇丰的白领和外地来的“富二代”成为这些“龙尾客”的主力军。
“屌丝”无钱也要装
在采访中，记者发现爱消费奢侈品者多数讲面子，名牌“装身”后则感觉身价倍增。有受访者表示，用个名牌包装一下，谈生意成功率增高，拍拖、聚会可以迅速吸引眼球。有采访对象表示，只要是名牌，买二手货也值!
网名为“多财”的陈先生是不折不扣的80后，在外企工作的他月入不过4000多元，但陈先生依旧不惜花8000多元买个Coach手袋穿梭在各栋大楼的电梯间里。在他的Coach袋内还有一个Prada的钱包，也刚刚花去了他5000多元，大小两个包已经花掉了陈先生3个月的工资。可是陈先生依旧觉得在同事、朋友身边，“这样才有面子。”即使只吃10元1个的盒饭。
商家饥饿营销
在天河太古汇的Chanel店，一些挎着Chanel包的客人正在挑选新的款式。销售员拿出最新的Boy款供客人挑选，且表示只剩下最后一个，“这个颜色肯定不会回货了”店员表示。正如店员所说，近年来，Chanel推出的“限量政策”大行“饥饿营销”，让香奈儿[微博]迷们四处找货。
从加拿大回来广州实习的娜米，家底殷实。自从秋冬季的香奈儿款推出后，她在加拿大、我国香港都未找到自己喜欢的颜色。最近终于在天河这家店看到了自己想要的黑色牛皮款。当天娜米就将这款标价24500元的手袋和另一个3万多元的手袋买下，随后又和朋友在同层的Dior买走了8000多元的配饰。一个下午，娜米在太古汇就花了近7万元。
背景
中国人消费全球
四分之一奢侈品
日前，国际奢侈品牌爱马仕公布2012年销量预估数据显示，该公司自创建以来销售业绩将首次突破30亿欧元大关，世界顶级奢侈品品牌路易威登[微博](Lv)的业绩也依然保持增长势头，其2011年净利润创下50亿欧元的新高。
顶级奢侈品牌在中国市场的表现“大放异彩”。日前发布的一份研究报告称，中国消费者购买了全球四分之一的奢侈品。同时，该报告还指出，中国游客拉动的消费额也成为奢侈品市场增长的重要支撑，占全球奢侈品消费增长部分的40%。
据悉，爱马仕首席执行官托马斯表示，该集团第三季度在世界各地均实现销售净增长，在欧美市场的表现良好，尤其是游客仍然热衷于在法国购买奢侈品。在亚洲地区，爱马仕的销量也保持较高水平，中国市场在集团整体销售中所占的比重持续加大。
不论是爱马仕的预估数据还是Lv发布的净利润数据，均预示着时尚和高端产业正在成为欧洲经济的关键推动力。
来源： 大洋网-广州日报 作者： 李亚亚
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