鞋服企业面临高库存压力：电商渠道价值突显

　　11月2日消息，受全球性经济危机影响，今年国内整体出口放缓，鞋服企业也受到较大影响，更多企业开始关注国内市场。而在国内零售市场鞋服、快消品等增长明显放缓，而近两年随着网购市场的兴起，品牌商开始通过购物方式推广并销售商品。类似于优购网上鞋城这类拥有传统企业基因，更具时尚元素的B2C商城已成为传统企业销售和发售新品的首选。

　　从消费市场看，全民网购到来，不仅是年轻人外，中年消费者也开始习惯点点鼠标和触摸屏，在家里坐等东西送上门来。研究机构艾瑞咨询报告显示，2011年中国网购市场交易规模达7735.6亿元，占社会消费品零售总额的4.3%;预计2012年中国网购市场交易规模将达到11840亿元，占社会消费品零售总额的比例将升至5.3%。

　　分析指出，更多的企业开始将目标瞄准国内市场，并将电商渠道放在了更重要位置。线上渠道也在其中出现转型和分化。像优购网上鞋城这类线上渠道由于优质、时尚的差异化定位，已成为消费者选择时尚鞋服的首选。随着更多富有品质与品位的时尚购物网站出现，也改变了此前品牌商企业把在线渠道当做清理尾货的“下水道”的印象。

　　同时，也有不少品牌商选择把新品首发搬到线上市场，取得了很好的市场反响。此前淘宝商城就联合百种品牌同时发布新品时，九牧王、七匹狼、诺奇、与狼共舞等近十个闽派服装品牌集体参与该活动，借助商城集群效应扩大影响力。

　　相关资料显示，优购网上鞋城在今年6月首发明星战靴詹姆斯“南海岸”，随后再次首发户外名品“CAT”服饰和罗斯3代“玫瑰”战靴。上述商品不仅获得了消费者的订单认可，同时丰富的展现形式，和高曝光也得到品牌商认可。

　　据了解，在今冬来临之际，优购网上鞋城也推出了不同主题的换新活动，包括百丽、他她、天美意、百思图、蜜丝罗妮，CNE等国内外知名时尚品牌全部亮相，众款新品冬靴、时尚休闲服饰吸引到大量网购和下线消费者。

　　业内人士认为，网络上首发新品成本相对低，曝光和宣传的效果较好，同时还能带来立竿见影的订单，在商品更新较快的鞋服市场，已受到越来越多企业认可。随着国内电子商务发展，网购人群的成熟，一些差异化B2C网站将更受青睐。

       来源： 腾讯科技     　作者：

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