智能手机迎来“第二春”:诺基亚联想拓新兴市场
随着欧美市场渐趋饱和，手机厂商们开始把目光投向以中国为代表的新兴市场。日前，诺基亚推出廉价Lumia手机，旨在聚拢亚太地区以及南北地区的用户。无独有偶，国内老牌手机厂商联想也迈开进军海外的步伐，将智能手机发展的触角延伸到了印尼、菲律宾、越南等市场。
实际上，惨烈的竞争正将主流市场智能手机发展的空间一点点压缩，而中国、印度等新兴市场日渐崛起并成为移动互联网的下一个金矿。对于厂商而言，这意味着新的商机;对于智能手机产业而言，这可能意味着再一次高速增长期的到来。
诺基亚推低价WP手机拓亚太与南美市场
因决策失误而错失智能手机发展先机，曾经的手机巨头诺基亚在移动互联网的大浪中连连呛水，发展形势急转直下。
诺基亚最新公布的财报显示，其第三季度净营收为72.39亿欧元，较上年同期的89.80亿欧元下滑19%，较上一季度的75.42亿欧元下滑4%;运营亏损为5.76亿欧元，上年同期的运营亏损为7100万欧元，上一季度的运营亏损为8.26亿欧元;净亏损为9.43亿欧元，上年同期的净亏损为1.51亿欧元。这已经是诺基亚连续第六个季度亏损。就连被诺基亚视为救命稻草的Lumia手机也表现不佳。数据显示，在过去的三个月里诺基亚仅仅卖掉了290万部Lumia系列手机，而在上一个季度这个数字还是400万，下滑幅度达28%。
造成诺基亚Lumia手机销量惨淡的因素是多方面的：先前的产品不能升级到WP8而致使消费者选择持币等待新系列的Lumia产品是一个重要原因;WP产品相比Android与iOS应用相对匮乏是另外一个原因;还有一个不可忽视的原因是，相比市场上琳琅满目的低价安卓手机，诺基亚Lumia产品并无价格优势;另外，WP毕竟是智能手机市场的后来者，在其崭露头角之时，安卓与苹果已经在各大主流市场用户心中先入为主，因而诺基亚想撬开缝隙并不那么容易。
种种原因驱动之下，诺基亚开始“狠下心来”推出低价WP产品，转战新兴市场。据媒体报道，诺基亚近日推出了最新款的Lumia 510智能手机。据了解，Lumia 510搭载微软Windows Phone 7.5操作系统，零售价为199美元，远低于Lumia其它系列产品，也是诺基亚已经推出的最廉价的Lumia系列手机。据了解，这款产品将于下月开始在包括中国和印度等新兴市场的亚太区和南美地区进行销售。
在新兴市场推低价Lumia，既避开了在北美和欧洲等主流市场上与苹果、三星等对手展开直接竞争，又无形中为其WP产品培养了潜在的用户，诺基亚此举可谓一举两得。
联想智能手机进军东南亚市场
国外手机品牌将发展线路扩展到中国市场的同时，国内的手机巨头们也开始把眼光瞄向海外。
作为中国市场的终端巨头，联想的传统业务优势主要在PC市场。市场调研公司Gartner的最新数据显示，今年第三季度，联想以全球16%的市场份额首次超越惠普，成为全球排名第一的个人电脑制造商。然而，随着智能手机和平板电脑市场的崛起，传统PC市场受到越来越大的冲击，布局移动终端市场已经成为PC厂商的不二选择。
联想显然也意识到了这点，不断联合各大运营商推出各款智能手机产品，并取得了不错的成效。IDC数据显示，今年第二季度，联想出人意料地占有其中的11%，成功挤掉苹果，成为中国第二大智能手机制造商。而在第一季度，联想手机在中国的智能手机销量排行中处于第7位，由此可见联想智能手机业务发展势头之迅猛。
国内智能手机市场突飞猛进的同时，联想逐渐将攻城略地的步伐迈到了海外。今年11月初，联想将在印度出售智能手机。紧接着，联想或开始在印度尼西亚销售智能手机，据了解，这是该公司拓展新兴市场的一个组成部分。最近，联想也已经进入菲律宾和越南的智能手机市场。联想亚太和拉美市场总裁米尔科·范·杜伊尔(Milko Van Duijl)称，联想在印度计划一开始销售五至八款新产品，价格在199美元至349美元之间。在印度尼西亚，则通过与当地最大的移动零售商和批发商Trikomsel联手开始销售五款新智能手机，目标是3G智能手机用户。
米尔科·范·杜伊尔说：“随着时间的推移，我们将考虑欧洲和美国等成熟市场，但这还未纳入计划。向成熟市场进军，将需要我们花费许多时间来进行准备。”由此看来，新兴市场显然是联想进军国际市场的一个踏板。
新兴市场或助智能手机发展迎来“第二春”
对于诺基亚而言，转战新兴市场是复兴计划的一部分;对于联想来说，扩军东南亚手机市场是走出国门的第一步。厂商的目的或许各有不同，但有一点是共同的：它们敏锐地嗅到了新兴市场智能手机产业的商机。
事实也确实如此，作为智能手机发展的先驱，北美和欧洲市场已经逐渐成熟，步入发展的后半程。而以中国为代表的新兴市场正在强势崛起，并受到越来越多厂商的重视，移动互联网正在完成战略重心的转移。Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)日前表示，“智能手机的普及率依然较低，在中国、印度和非洲等新兴市场，智能手机依然有着巨大的增长空间。”他预计，到2015年全球智能手机用户将达到20亿人。来自Ovum的一份报告数据同样显示，在2011年所售出的450万支智能手机中，约160万支来自新兴市场。而仅中国就占据了新兴市场销售量的66%;Ovum预计新兴市场的智能手机出货量到2017年将接近57%。
恰恰因为如此，新兴市场正受到越来越多手机厂商的重视。苹果、三星、诺基亚、HTC、联想，手机巨头们一个个都开始对这些市场给予越来越高的重视。举个简单的例子，在近期的分析师会议上，鉴于iPhone在中国市场的巨大销量，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，中国市场还有很大增长空间，将继续视中国市场为一个令人心动的市场。
新兴市场待掘的金矿之下，埋藏着各大手机厂商复兴的希望、崛起的梦想以及称雄的野心，也埋藏着智能手机产业“二次成长”的机会。
来源： 通信信息报 作者： 聂晓飞
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