视频业深竞争或引变局:营销模式多 盈利2013
2012年以来，优酷、土豆的合并无疑成为了视频行业最轰动的事件，行业竞争的激烈程度可见一斑。而随着各家视频网站对视频业务的再度升级，加之不断进行品牌形象调整和改版，这些举动也宣告了视频行业已经进入深度竞争状态。
目前，各家视频网站的排名座次也在发生着微妙的变化，而来自客户端视频的冲击，也给PC端的视频网站带来不小压力，这预示着未来视频行业将走向变局。同时，由于各家公司对于原创内容的重视，以及视频价格的大幅下滑，有业内人士预测，几大视频巨头的盈利时间会比预期大大提前。
腾讯欲做“老大”引争论 客户端挑战PC端困难大
有分析认为，随着优土合并的完成，第一集团军当中未来将会形成以优酷土豆为代表的分享模式阵营与以搜狐视频、腾讯视频为代表的综合门户阵营形成对决状态，而凭借各自在其领域的独特优势，单一版权购买、内容同质化等问题也或将得到改善，“双雄对立”的局面将会一直持续。
而近日，腾讯视频宣称自己在过去的17个月时间内流量成长速度第一，同时，其公布的数据显示，目前腾讯视频用户覆盖第二、成长第一、专业视频第一。其欲做视频网站“老大”的说法也引起业内的热议。
据《京华时报》报道，优酷和搜狐视频均表示了不满，优酷方面称，腾讯视频在数据中多处将自己的web和客户端加起来计算，与其他网站的web流量做对比，从统计对象上来说范围不一致，有失公平。爱奇艺(微博)CEO龚宇(微博)认为，优酷土豆失掉第一位的时间会很长，他失去第一的位置，第一是它自己犯错误，第二是它被动的犯错误。
另外，近期，暴风影音、PPS、PPTV、风行四家视频客户端公司的老总集体亮相，联手重拳出击视频领域，誓与网站视频一较高下。这四家公司围剿网站视频看起来底气十足，他们给出理由是网站视频长期无法盈利，受制于于版权售价和带宽成本，以至入不敷出，气数将近。
56网副总裁李浩认为，暴风、PPS、PPTV、风行之所以要联合起来对付在线视频网站，恰恰说明在线视频网站在PC端既是处于优势地位，也是用户观看的趋势。在带宽环境越来越好的时候，在线视频网站都在不计成本地为用户提供高清晰度和快速体验，客户端在用户体验端的优势体现不出来，主流用户会选择在线访问视频网站的体验方式。
李浩也坦言，客户端模式在移动终端的市场空间是不可忽略的，在手机和Pad上客户端观看视频目前确实体验要更好一些。56网要和人人网捆绑合作，是因为我们的对手优酷土豆比56实力要强，你只能联合起来打他，这是以弱胜强的战法，就跟之前奇艺、搜狐、腾讯视频宣布组成版权采购联盟是为了对抗优酷一样。
有业内人士认为，客户端现在要想挑战视频网站的江湖地位，困难不少。随着移动互联网的发展，视频网站都已经开发出自己的APP产品，用户只需下载就可以在手机等移动终端上观看视频。视频网站和客户端之间的融合正在体现。显然，客户端视频要打败视频网站不是那么容易。
自制内容不断壮大：营销模式多样化
在版权市场回归理性、视频行业逐渐走向成熟的大背景下，各大视频网站之间的竞争开始从同质化的内容竞争，转向如何为用户提供更优质、便捷且人性化的服务。
继自制剧、微电影之后，自制栏目又成为各视频网站发力的重点，很多视频网站往往会联手一些优势资源合力打造精彩内容，56网的《微播江湖》就有百万忠实粉丝追捧，其每次上线播出的当日，用户访问指数都明显高于其他工作日。
分析认为，随着新媒体自制能力的加强，加上其自身具有极强的互动性、精准性，针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站争相拼抢的个性标签。
爱奇艺运营副总裁耿晓华认为，技术产品革新是必备的基础，而深耕用户需求，并根据这些需求做出更为细致的差异化内容组合，则更加考验视频网站的洞察力和创造性。
对于自制内容，56网则是提出了“内容先行，营销后行”的观点。56网副总裁李浩表示，目前其自制内容收入占比较低，但是从长期来看，自制节目的收入占比会高于其流量占比，因为自制内容可以做的营销模式，不仅仅是硬广投入，还可以很好地做植入、冠名等软性模式。
中国视频行业2013年盈利?
前面提到的视频网站自制内容的不断丰富，加上内容版权价格的下滑，以及广告主对网络视频媒体价值的认识深化，诸多因素可能将促成中国视频行业提前迎来盈利的时刻。
56网副总裁李浩称，由于近期版权成本得到控制，预计视频网站整体盈利时间会提前。但之前还有先有一轮整合发生，预计多数视频网站在2013年第四季度到2014年间迎来盈利时间点。
CNNIC最新数据显示，2012年二、三季度中国网络视频版权价格急速下降，目前剧目价格与2011年同比普遍下降了6成多。众所周知，带宽和版权这两块是视频网站最大的支出，随着版权成本的快速下降，使得视频网站趋近盈利的速度要高于营收增长的速度。
优酷土豆总裁刘德乐称，与去年相比，视频内容的价格已经大幅下滑，其有利影响将体现在2013年业绩上。尽管公司并没有给出具体的赢利时间表，但在2013年将有不错的表现。
另外，有专家认为，由于电视广告收费越来越高，企业正加大在在线视频广告上的投资。即使随着在线视频市场越来越趋于饱和，用户增长速度出现放缓，广告客户也会加大在在线视频上的支出。
来源： 中国新闻网 作者： 潘达
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