国产手机抢食忙：4核概念两千左右 价格战激烈

　　谁也没有想到的是，在今年3月还是高端期间的四核Android智能手机，才过去不到半年的时间，就走到了入门级的边缘。近日，中兴通讯正式宣布其首款四核TD-SCDMA制式的智能手机U985发售，定价仅为1999元。几乎与此同时，天语推出了大黄蜂II四核勇气版，售价仅为1499元，再度刷新了四核产品的价格新低，加上即将于本月底发售的小米手机二代和逐渐放量销售的联想K860以及刚刚降价的魅族MX四核，围绕2000元价位，国产手机厂商展开了空前激烈的市场争夺。

　　价格战趋势愈演愈烈

　　虽然价格战一直都是国产手机的强项，“但我们实在没想到这次的速度这么快!”在广州岗顶经营手机销售多年的杨奕文告诉记者，按照他原本的预计，四核应该会到明年一季度才会降到目前的水平。“因为很多厂商在今年7月份之后才开始推出双核的机型，像金立、OPPO、联想这样的厂商的双核产品目前也还卖2000元左右，但没想到国庆一过，四核就汹涌而来了，而其价格还都挺便宜，我还真有些担心手里的库存。”

　　互联网势力的涌入无疑是造成这种价格战加剧的“祸首”之一。据记者了解，除了上述品牌之外，奇虎360也即将推出一款售价仅为1499元的四核特供机，试图和小米手机2代拉开性价比距离，赢得更多的市场关注。“和传统手机厂商相比，互联网厂商的营销和销售都以网络平台为主，成本大大的降低，而且生产研发更是大量外包，所以能够做到更快的降价速度。”云辰科技CEO丁秀洪这样告诉记者，同时他表示，这种趋势还将不断加快。

　　除此之外，运营商也成为了智能手机降价迅猛的重要推手，“为了争夺3G客户，运营商虽然提供给了不少补贴，但是同样也有越来越多的定制要求，价格要足够低才能吸引更多用户入网，所以运营商对产品定价压得很死，而运营商的订单往往又是海量，热门机型在强推下动不动就单款破百万，所以国产手机厂商明知利润单薄也愿意压价抢夺运营商订单。”华为终端公司的一位内部人士对记者称。

　　营销战才是实力考验

　　然而作为互联网厂商卖手机的始作俑者，小米科技董事长雷军却开始不再那么热衷价格战。他在接受记者采访时表示，小米手机二代定价1999元其实冒了很大的风险，也和上游供应商进行了大量的沟通，“在宣布定价的那天，我们的成本还在2350元，就算现在这个阶段，我们也还不能做到卖一台赚一台，我估计只有小米手机二代的销量突破300万部，我们才能赚钱。”雷军表示之所以会出现这样的情况，主要是以为小米手机二代的零器件都来自一流供应商，但如果要改换一些质量次一些的零器件的话，四核手机目前的成本的确已经足以支撑2000元的市场价进行销售了。

　　“但成本压得下来并不等于就能卖得好，随着越来越多的厂商涌入手机领域，一款产品要想大卖其实没那么容易了。”战国策首席分析师杨群表示，在Android智能手机的硬件性能越来越同质化的当下，软件设计和产品营销反而成为了厂商更加需要努力投入的部分。“前期360和小米大打口水仗，关注度提升得很快，但是产品销售却并没有那么理想，这证明浅层次的关注力营销已经不够用了，更加具有持续力的口碑营销需求则才是考验厂商的关键。”杨群表示，和功能手机不同，智能手机的应用体验更加多元化，锁定消费群体然后充分满足他们的需求并形成口碑正在成为一种主流，这不仅需要厂商配备具有创意的营销团队，同时还需要足够的软件服务能力的支撑，“苹果、三星、HTC在智能手机市场的成功无一不是通过软硬结合实现的，这方面国产手机厂商还有不少的课要补。”

来源： 南方日报     　作者： 程鹏

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