白酒企业：面临多挑战 抢滩高端进口红酒市场
9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司(下称浏阳河酒业)旗下子公司——摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司(下称摩瓦酒业)宣布推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。无独有偶，江苏洋河酒厂股份有限公司(下称洋河)也在近期宣布，其进口葡萄酒将于10月上市。
市场观察人士认为，在中国白酒爆发增长的同时，白酒企业开辟葡萄酒版图的趋势也日益明朗化。据透露，还有多家白酒企业正在加紧进行相关准备，意欲开辟自己的葡萄酒版图。
纷纷发力葡萄酒市场
本报记者了解到，摩瓦酒业成立于今年5月份，短短四个月之后，其投放中国市场的首批产品即全面推出。
摩瓦酒业相关负责人表示，随着中国进口葡萄酒市场日益壮大，摩瓦酒业将携手摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业，整合摩尔多瓦葡萄酒资源和国内商业资源，共同推进被誉为“摩尔多瓦的国酒”的摩瓦葡萄酒在中国市场的快速发展，并将重点布局中高档市场。据介绍，摩瓦酒业将从摩尔多瓦原瓶进口窖藏葡萄酒、干白葡萄酒、普通葡萄酒、香槟酒及保健酒葡萄酒等五大系列产品。
据透露，目前，摩瓦酒业已投资1.2亿元，用于收购酒庄、渠道拓展、品牌推广等方面。未来，公司将加强与摩尔多瓦罗曼雷斯基酒业之间的合作，凭借自身强大的资金后盾、超过10年的酒类经营管理经验，以及现有优势渠道，对中摩葡萄酒文化、市场运营模式进行融合与创新，与合作商一起将摩瓦葡萄酒做大做强。
此前，为开辟葡萄酒版图，洋河还专门成立了葡萄酒项目组，开始全面介入葡萄酒销售领域。据透露，洋河将从国外原装进口葡萄酒，并准备在下个月投放市场。
在开辟葡萄酒版图方面，茅台、五粮液等白酒巨头可谓走在行业的前面，分别于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行业。茅台采取的是自产自销的运营模式，五粮液则是从国外进口葡萄酒，在国内灌装进行销售。有数据显示，茅台葡萄酒年销售额已经突破2亿元。
白酒企业面临多种挑战
在中国民众消费能力迅猛增长的大背景下，与白酒行业一样，中国葡萄酒市场也在最近十多年里经历了爆发性增长。
有研究显示，从目前全球的大环境来看，世界葡萄酒的销量是呈现下滑的态势，唯独中国市场是一枝独秀，近几年来都呈现出两位数的增长。相关数据显示，2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。白酒企业争相打起葡萄酒的主意，显然与如此良好的市场现状有着紧密的关联。
另有业内专家认为，白酒企业纷纷开辟葡萄酒版图，也是各企业意欲紧紧抓住行业发展良机，以尽快做大做强自己。
最近十年，中国白酒行业进入黄金发展时期。白酒产量、销售额、价格水平、企业规模和数量均有惊人幅度的提升。因势利导，一些白酒企业纷纷提出“百亿”或“千亿”战略目标，实行多元化发展，而开辟葡萄酒版图就成为多家企业不约而同的选择。
相关酒水营销专家认为，白酒企业运营葡萄酒，在某些方面具有先天优势，比如可以将白酒板块与葡萄酒板块打通，实现品牌共赢、渠道共享、资源嫁接，有些企业更是能提供丰厚的现金流支撑。
另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒虽然同属酒水，但其消费群体、消费文化、推广手段还是有不小区别的，白酒企业“争饮”葡萄酒也必然面临多种挑战。
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