还原国酒茅台商标之争

舆论对贵州茅台"国标"门事件之所以大加指责，其主要依据是国家工商行政管理总局2010年7月28日出台的新规《含"中国"及首字为"国"字商标的审查审理标准》。然而，作为这个规定的制定者和执行者，国家工商行政管理总局通过"国酒茅台"商标的初审，显然是有其道理的。

是否需要举办一场全民公投，才能决定"国酒茅台"商标归属呢？其实大家心里也都清楚，消费者真正认的是性价比和口碑，失去这两样要素的支撑，标再高的价市场也会用脚投票，弃之不理。

品牌价值和企业形象才是茅台酒营销的保障，"口感好、不上头"还是普通老百姓选择茅台酒的根本原因。而这一切，都不以商标的呈现形式为转移。

"国酒茅台"通过长期努力，让这四个字在中国妇孺皆知。申请商标权，只是让这4个字名至实归，更多的是一种示范效应的展示。在漫漫"申国"路上，茅台的执着与坚持不知能不能让他们笑到最后，但无疑，"国酒茅台"的烙印已经留在大众的脑海里。

茅台这次在经历了多年执着努力总算看到曙光突破了商标申请的"国墙"，但推开门，却发现了阻在后面人山人海的"人墙"。能否走到最后成为胜利者，似乎变得不确定起来。细看质疑，"人墙"大都考虑到用"国酒茅台"商标违法作为屏障。

如果茅台不拿"国酒"的金字招牌，别的酒企也无法拿到，这两个字将成为今天国人宣泄的祭品，被锁在水牢里永远无法启用。竞争对手们汹涌的言论后，是"既生瑜何生亮"的酸溜溜情节，以及"我得不到东西的别人也休想得到"的怨妇心态，大家何必搀和这浑水？

有人担心此举在行业内对"国"字号商标"进行垄断是否会伤害整个白酒行业"。还有人担心这是否会引起其它企业、行业的跟风效仿。能够具有茅台酒这样厚重的历史积淀和中国文化的传承在其中，那么市场何不张开怀抱来迎接他们呢？[全文]

在通过持续九年的不懈努力之后刚刚有点希望，茅台陷入了同行们早已设下的巷战之中，不能自救。细看白酒市场不难发现，表面一场牵涉"公平正义"的纷争，实际是商业利益作祟，"巷战"的背后，该拷问"究竟是谁想霸占着'国字号'敛财？"

试问，像这样一个既有国货、国产之义，又有国品、国酒之尊，已成为一种国家形象符号，拥有良好国民口碑和历史记忆的民族精品品牌，既不缺乏"显著特征"，也绝对不可能"具有不良影响"，注册"国酒茅台"商标又有何不妥呢？

国家工商总局终于被茅台的执着所打动，为茅台敞开了大门。而簇拥在门外的其他酒类生产企业不乐意了，这是中国的企业在碰到优秀同行时最为常见的一种表现，其中传承着悠久的中国文化——大家都一样就安全了，倘若队列里有人伸出一个头颅，立即砍掉。?

我们更应该关注在市场经济体制下，是否建立起了符合发展规律的市场准入和退出机制。