索尼中国总裁：娱乐业务是未来发展重点 索粉是最宝贵财富

“今年以来，中国市场发生了不少变化，恢复了活力，从五一假期的出游热潮可以窥见。”近日，索尼在上海举行“Sony Expo 2023”大型品牌活动，索尼（中国）有限公司总裁吉田武司在接受《中国经营报》记者采访时表示，虽然中国房地产市场有所改善，但还没有完全恢复。“由此带来的是，索尼在中国的各项业务也出现分化现象，比如相机业务强劲恢复，而与房地产事实联系紧密的家电业务增长稍显乏力。”

据了解，今年是索尼第8次在中国举办类似活动，也是吉田武司作为索尼中国“掌门人”的首秀，其于去年上任索尼（中国）有限公司总裁，且在财务领域工作多年，曾在索尼北美和索尼中国担任CFO。

“索尼全球超50%的收入来自于娱乐业务，该业务包括游戏、音乐、影视等，而索尼中国的收入目前还是以硬件销售为主。”吉田武司表示，未来会在娱乐业务方面加大力度，这是索尼中国今后发展的重点。

发挥内容＋硬件的优势

今年2月索尼发布的2022财年第三季度财报显示，索尼总营收为3.41万亿日元（约合人民币1752亿元），同比增长13%，在六大业务板块中，游戏和影音娱乐业务贡献了将近五成营收。

记者注意到，索尼的硬件产品比如微单相机、耳机、游戏机等受到不少中国消费者的喜爱，他们被称为“索粉”。“索粉，是前几任索尼中国总裁留给我的最宝贵资产。”对于“Z世代”这样的年轻消费者群体，吉田武司表示，“Z世代非常个性化，如何把握好他们的需求，是索尼在中国取得长足发展和增长的关键。”

在“Sony Expo 2023”活动现场，记者注意到，立足于影像、音频、显示三大场景，索尼发布了多款新品，比如首款电影感影像手机Xperia 1V、具有裸眼3D和4K显示功能的新型空间现实显示屏ELF-SR2、超大屏电视98英寸天幕之镜X90L、超广角变焦Vlog相机ZV-1 II等黑科技新品。

与之相对应的是，吉田武司认为在消费电子领域，中国市场竞争异常激烈，尤其是在参观了上月举行的AWE（中国家电及消费电子博览会）和上海车展。他表示，中国企业的技术、企划、设计能力的发展让人震惊，且在中国竞争者身上可以看到一个明显特征——即消费级产品与专业级产品的界限变得模糊。

在元宇宙方面，索尼便携式可穿戴动作捕捉系统mocopi也首次在国内展出。据悉，基于这套系统，利用位于用户头、四肢、躯干所佩戴的6个传感器，可以提供动作捕捉数据，自由选择虚拟人形象生成动画，这为元宇宙、游戏、体育健身、动漫制作等平台带来了不受场地限制、促进虚拟人形象便捷使用的更多应用场景。

由ChatGPT引发的新一轮AI浪潮席卷全球，索尼如何将AI和产品结合？相关业务是否计划引入中国市场？对此，吉田武司表示：“索尼很早就在AI领域布局，比如微单上的自动对焦，之前还有一家叫索尼AI的公司，现在已被合并至索尼研究公司（Sony Research），索尼集团公司的CTO北野先生就是研究AI的专家。因此，索尼正在推动一些项目，包括游戏开发、影像解决方案，乃至在影片制作中更好地发挥AI的作用。”

财报显示，中国是索尼的第三大单体国家市场。虽然娱乐业务（包括游戏、音乐、影视等）贡献了索尼50%以上的全球收入，但中国大陆在其中的占比只有约7%～8%的份额。

“目前索尼中国主要营收来源是硬件销售，要想取得进一步发展，必须发挥内容产品的优势，今后娱乐业务将是索尼中国的发展重点。”吉田武司表示，“为此索尼要发挥内容产品的优势，结合内容来推广硬件，才能更好地形成差异化的竞争力。”

而在内容方面，索尼在Sony Expo 2023上释放出一些信号。比如，索尼今年在上海与合作伙伴一起设立了一个虚拟拍摄的摄影棚，索尼提供黑彩晶（Crystal LED）显示系统、广播级的摄像机和监视器等设备，为优秀的影视内容制作提供硬件设备。旨在让“中国创造”走向全球游戏市场的“中国之星计划”则在本次活动上展示出三款由中国公司开发的游戏，助力中国游戏搭载PlayStation平台走向全球。

“One Sony”业务融合

据悉，索尼前任总裁兼CEO平井一夫在2012年上任之初提出了“One Sony”的改革计划，面对中国市场，索尼中国将在坚守这个方向和适时调整之间做平衡？

对此，吉田武司表示自己将重点推进“One Sony”的各业务融合工作，同时做好“力量转移”工作。具体而言，吉田武司称在推进“One Sony”时，将致力于形成跨公司、跨功能的项目组。

事实上，Sony Expo 2023是一个汇聚索尼各业务线并进一步深化“One Sony”理念的窗口，从这次活动中可以看到，索尼（中国）主要业务板块管理层悉数亮相，包括索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飙，安尼普（上海）文化艺术有限公司董事、总经理平山公通，索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄，索尼（中国）有限公司副总裁、索尼中国研究院（RDC）院长竹中幹雄等。

至于个人精力如何分配，吉田武司表示：“一个是对人才资源的调配，另外一个是对投资的决定。我会跟索尼旗下各家企业的领导、总裁们进行频繁的意见交流，跟他们讨论理想的资产组合经营。”

记者注意到，对于出行领域的电动汽车行业，今年索尼宣布与本田合作成立了索尼本田移动出行（Sony Honda Mobility）的汽车公司，并在CES 2023上展示了电动车品牌“AFEELA”的原型车。

据悉，索尼将充分利用自身在音乐、电影等方面的资源，把车内娱乐系统做到位；同时，结合自身的传感器，让移动出行变得更安全。吉田武司称，在电动汽车领域，中国企业发展迅速。“索尼应该做些什么，我们已经在研究。”

值得注意的是，负责中长期技术研发的索尼中国研究院开始走向台前，也是索尼中国研究院在华首次出展，包括结合3D内容生成和动作捕捉技术的“虚拟舞蹈实验室”、可取代人力实现机械臂自动拍摄的“智能机械摄影室”、以触觉反馈技术助力演唱会等欣赏体验的“沉浸式触觉剧场”多项技术概念亮相大会。

环保，也是“One Sony”理念的重要组成元素。索尼将集团最前沿的创新环保材料引入中国，由竹子、甘蔗纤维和消费后的再回收纸制成的“原生混合材料”OBM和原料中再生材料可高达99%的阻燃再生塑料SORPLASTM，已经应用于索尼和合作伙伴的产品及包装中，有望减少新生塑料或代替塑料制品。