万科股权之争，王石公关能力不如恋爱能力
作者：贺政林
万科股权之争，被称为国内近年来最精彩的商战，正以全民直播的形式向大家演绎。经过董事会与股东会接连的投票大戏之后，现在已经由资本战，演变成公关战。每天都会不断有新消息传来。各方斗智斗勇，不断抛出话题，公关战打得激烈。
从目前的网络舆论来看，华润与宝能似乎更能让网友同情。王石被网友一致看衰，多年来塑造的精英形象，仿佛岌岌可危。
这次万科管理团队的公关失利，有两个致命原因。一个是王石本人的高傲自负，伤害一批人的感情。一个是公关团队的弱势，连连打不出好牌，在舆论上尽现被动。不由得让人感叹，王石离任前，应先把公关团队解散。
王石缺好人缘，少有企业家为他仗义执言
王石是个特立独行的企业家，中国的各类企业家聚会，很少看到他的身影。柳传志、马云、郭广昌都是群居性的企业家群体，每每出现都是一大帮子。一个兄弟落难了，其他企业家都是尽力帮助。比如，曾经史玉柱、牛根生、俞敏洪、郭广昌出现过一些经济上与个人原因上的问题，关键时刻，都有企业家挺身而出，仗义执言。相反，这次王石有难，很少有企业家为他出头。
不久前，王石一句“不欢迎民营企业”的言论，又无形之中得罪了多少人，引得严介和炮轰王石“傲慢与偏见”。甚至万科公司的独董华生，也公开表示，对王石几年前的一次盛气凌人而耿耿于怀。更不用说，在地产江湖上与王石过节颇深的山西人孙宏斌，现在的感受又是如何心情。
从商界领袖的角度而言，王石的确做得差强人意。柳传志长期以来以扶持小兄弟们著称，领导着泰山会还有中国企业家俱乐部，被企业家群体尊称为“教父”；马云作为新一代中国商人代表，扛起了浙商大旗任商会会长，同时，又举办湖畔大学培育新一代的年经企业家，拥有大批创业者粉丝。反观王石这些年光顾娱乐自己，连郁亮这些高管兄弟回购股票的大事，都没有时间照顾，企业内外都有不满声音存在。
公关团队成为哑炮，除了挨打，还是挨打
对于王石来说，有企业家的孤傲性格，那是天生的没有办法。就需要有公关团队在后面有效传播正面信息，引导舆论走势。
既然高管团队选择新股东进来，自然都有深思熟虑的判断。公关人员就要把这些原因，通过各种途径传播出去。结果现在来看，信息都是被第三方通过情绪化色彩浓烈的角度来传播出来。有力量的公关传播，那就是有理有据的讲故事，把为什么管理层做出这个艰难的选择说明白。
还记得当年3Q大战，360一封封打动网友的公开信，把自己为什么被迫斗争的道理，有情有义的讲出来，赢得了各方的高度同情，让高出几个段位的腾讯极为被动。
2014年的雷士股权事件，创始人吴长江在大股东逼宫下的血泪陈述，引发社会各界的同情，刘强东直接为其鸣不平。同样，2016年万科创始人王石被大股东逼宫，实质上就是一次讲情怀的公关好戏，可惜，这次万科的公关团队彻底闭声了，只留下老王一个人拼杀。
王石谈恋爱、游学、爬山，明明是私生活，却被媒体四处渲染，在这个关键时刻，再次成为调侃的话题。老总也是人，人家玩耍同时，把公司业绩做起来，也是能力。况且人不在公司，不代表没有在工作。在这方面，万关管理团队对舆论的公关引导也是失利的，感觉就是王石的公关能力比不上恋爱能力。
万科股权大战已经进入下半场，王石为代表的管理团队仍然有机会。尽早抛弃高傲，用最真诚语言向社会各界发声，至少是向正确的方向推进，得人心者得天下，总有柳暗花明的机会。
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