【投资融资】携程30亿“买官”东方航空 OTA与国航首度“联姻”

　　昨日（4月21日）晚间，东方航空（600115.SH）发布公告称，已与携程签订《战略合作框架协议》，携程承诺将以30亿元参与认购东方航空非公开发行股票，并在合法前提下适时再度增持股份，成为东方航空的战略投资人，同时未来或有机会向东方航空董事会派驻董事。

　　据相关媒体报道，中国东方航空副董事长兼总经理马须伦在发布会上表示，携程可能基于每股6.44元人民币的底价购买东航最多3.55%的股份，并且，双方将在适当时机研究相互持股的可能性。马须伦表示，携程在本次入股东航后，未来可能寻求再买入不超过10%的股份。

　　若携程的持股比例达到一定程度及满足一定条件，东航集团将支持携程提名一名候选人，依据公司法和东方航空公司章程的规定，担任东方航空董事会观察员或董事。

　　据了解，东航A股非公开发项目已于2016年1月获得证监会批文，目前，项目发行的各项文件准备工作已全部就绪，公司将根据市场情况，择机实施发行。

　　值得注意的是，这将是在线旅行社(Online Travel Agency)首度成为国有航空公司的股东。事实上，OTA（在线旅行社）与航空公司之间因机票销售及相关服务产生摩擦并不少见，而东航和携程却选择深度合作，相互促进。

　　对于二者的“牵手”，东航方面表示，与携程的战略合作是混合所有制改革的重要举措之一。多位知情人士对记者透露，此次携程除了会参与东航的增发，还会与东航进行多个业务层面的合作，并且探索在低成本航空、IT和电子商务等多方面的合作。

　　近年来，东航在混合所有制改革方面动作频频，2015年，达美航空以4．5亿美元获得东航3．55％股份，今年，携程计划以30亿元入股东航。东航对于股权合作持开放态度，希望通过股权合作吸收先进理念，提升公司治理水平。

　　东航股份公司总经理马须伦对双方的合作前景十分看好，他表示，如果其持有东航股份增加至5％，东航将积极促成携程在东航董事会获得观察员席位，如果携程持有东航股份进一步增加至10％，东航将推动携程在董事会获得董事席位。

　　“OTA进军民航业是目前主流的做法，此前去哪儿已参股筹建的深惠航空，同程也有类似意向，而携程则后来者居上率先跨进来一只脚，”民航业内人士林智杰对记者指出，在此之前，携程就一直在通过投资如家、7天酒店等方式打造OTA的生态圈，通过股权的纽带把上下游围拢在他的生态圈上，此次入股东航将加强携程在民航业的影响力和联系，进一步打通OTA的上下游。

　　而一家航空公司负责销售的管理层则对记者指出航司的关注点，未来东航是否会优先成为携程旅游产品的供应商？东航的机票产品和旅行套餐是否会在携程上被优先展示？携程是否还能是中立的分销渠道？“行业竞合格局是否会因此重新定义，还要拭目以待。”

　　针对纳入携程这一举措对东方航空未来股价的影响，有机构分析称，长远看，强强联合有助于公司提升业务能力。但从短期看，合作见效难以立刻体现出来。而从技术形态看，东方航空近日放量走出盘区，疑是消息提前泄露，由于合作不是特别大的利好，短期股价已经提前反应，且上档压力较大，预计上行空间有限。

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